4.6　目前競品的基本營銷策略

此部分為概括性結(jié)論，任務(wù)是清晰地描述出各個競品在產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略方面的具體做法。

（1）描述出競品的產(chǎn)品類別、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品訴求；

（2）描述出競品的價格水平、價格政策、價格策略；

（3）描述出競品的促銷媒體、促銷形式、促銷預(yù)算、促銷特色；

（4）描述出競品的渠道方式、渠道規(guī)模、渠道范圍、激勵政策。

競爭分析的結(jié)果，要與后面自己產(chǎn)品的市場定位和營銷組合部分相對應(yīng)。