2.1　企業使命說明及其要點

企劃者需要以企業使命說明書的形式向公眾描述自己的發展目標、發展規劃、發展藍圖。企業使命說明書由企業簡介、指導思想、活動領域、主要政策、企業任務、企業使命、企業愿景等部分組成。

【提示】本部分的操作要點，以完形填空的形式進行制導。【　】內的內容由企劃者根據具體個案進行填寫。鼓勵企劃者對文案中的提示性連貫語言進行創新，以防止千篇一律。

2.1.1　企業簡介

【公司】是【專業生產的企業】，公司現有職工【　　】，經過【　】年的努力，我公司現有生產規模【　　】，產品覆蓋【　　】等市場。

【公司】，是一家【指出公司性質，如分公司、合作公司、合伙人、專有獨資公司、股份公司等】企業。公司秉承的經營原則是“【　　】”。這是我們創業守業的寶貴精神財富，是應對未來挑戰、實現更好更快發展的動力。伴隨著我國【行業】事業的發展，我公司在市場經濟的大潮中走過了【　　】年的風雨歷程。我們是對客戶負責、對社會負責的企業。【　　】以來，公司先后榮獲【公司榮譽】等稱號。

2.1.2　指導思想

【公司】奉行【“市場營銷觀念的應用制導”部分已經提煉好的觀念】的營銷哲學。具體表述為：

【　　　　　　　　　　　　　　　　　　】。

2.1.3　活動領域

公司的產業范圍為【　　　　】；市場范圍為【　　　　】；

地理范圍為【　　　　】。

2.1.4　企業任務

（除了那些親手將公司領向成功的企業家，沒有人比他能更清晰地了解這個成功公司的任務。本部分內容，可以先跟隨著企劃的逐步展開而不斷完善，不必在此急于成文）

（1）企業歷史

【公司】成立于【　年　月】，公司成長，經歷了一個從小到大、從弱到強的發展歷程。【公司發展歷史中，一些重要發展階段的介紹】

（2）業務范圍

【公司】是一家集科研、生產、銷售于一體的綜合性生產制造商。【產品種類、產品系列】

（3）服務對象

【公司】竭誠為【　　　　】客戶提供服務。

（4）企業任務

【公司】經過【　　　　】年的發展，企業逐步在【　　　　】領域形成了自己獨特的優勢，在【　　　　】方面形成了自己的核心能力。這種自身特定的優勢和核心能力是我們在選擇企業任務的時候，必須同時尊重的重要因素。

與此同時，我們也會與時俱進，適時地根據市場環境因素的變化來調整自己的生產經營任務；我們還會不斷強化企業的人力、財力、物力，以確保它們能同我們的企業任務相適應。

2.1.5　主要政策

（1）對客戶的政策【　　　　】；

（2）對供應商的政策【　　　　】；

（3）對經銷商的政策【　　　　】；

（4）對競爭者的政策【　　　　】；

（5）對公眾的政策【　　　　】。

2.1.6　企業使命

我們在企業制造產品，在社會【高度概括企業的遠大理想和目標追求】，我們將會矢志不渝地堅守自己的企業使命。

2.1.7　企業愿景

我們致力于通過【例如：打造某某市場的第一品牌，占領某某市場制高點，成為全省/全國/國際一流的企業或品牌，等等】來實現企業的社會價值。