1.1　活動策劃的目的和要點

活動策劃有一定的目的性和操作要點，掌握了這些，我們在具體策劃時才能始終掌控住大方向，為高效完成策劃目的打下堅實的基礎。

1.1.1　活動策劃的目的

對于企業和商家而言，優秀的活動策劃能夠顯著地提升產品市場占有率，一份富有創意且操作性強的活動策劃案，能夠極大地提升企業產品及品牌的知名度和美譽度。

一般來說，活動策劃有三個目的，如圖1-1所示。

（1）強化活動的大眾傳播性。優秀的活動策劃能夠極大地提升用戶的參與感和體驗感，推動用戶之間的自傳播，繼而依靠用戶的分享獲得巨大的影響力。比如在一家企業舉辦的“粉絲節”活動中，諸多明星被邀請來為留守兒童募捐，借助這些明星的影響力和活動的公益屬性，該企業極大地提升了其品牌在用戶群體中的美譽度。這種活動策劃本身就具備了相當大的新聞價值，能夠在第一時間吸引大眾傳媒的關注。

（2）深層闡釋活動價值?；顒硬豢赡芟蛴脩魝鬟f和企業、產品及品牌相關的所有信息，只能依靠精心的策劃，聚焦用戶的需求，以用戶喜歡的方式向他們傳遞深層的信息，強化活動的價值。簡而言之，優秀的活動策劃可以幫助企業更精準、詳盡、深入地向目標用戶傳遞信息。

（3）發揮活動公關職能。活動策劃通常是圍繞某一主題展開的，諸如吸粉引流、促銷、環保、公益等，通過這些活動和用戶進行深入互動，進一步提升企業和用戶之間的關系。更重要的是，優秀的活動策劃能夠通過和用戶間的互動發揮活動的公關職能，最大限度地提升企業品牌的美譽度，快速傳播品牌。

1.1.2　活動策劃的要點

要想做好活動策劃，就必須掌握活動策劃的要點，這樣才能彰顯活動策劃的價值。一般來說，活動策劃需要掌握四個要點，如圖1-2所示。

（1）吸引度。一個活動策劃得好壞，最重要的是吸引度，能夠吸引用戶，活動策劃便成功；相反，就失敗。因此，策劃的活動要有吸引點，首先要能吸引自己，活動主題要能在目標用戶群體中引發關注，繼而激發用戶群體的強烈參與感。

（2）可信度?；顒硬邉澱咭匾暬顒拥目尚哦?，因為活動只有被用戶貼上“可信”的標簽，生命力才會更長久，才更易被用戶轉發和分享。

（3）執行度。活動策劃不僅要有吸引力、要可信，還需要具備良好的執行度。比如在活動步驟、活動時間等方面進行細化，確?；顒拥捻樌_展。另外，針對一些潛在的突發因素，活動策劃者還要制定相應預案，確?；顒釉诟鞣N情況下都能開展。

（4）宣傳度。活動影響力要想達到最大，效果達到最佳，活動策劃者就必須提升活動的宣傳度，重視活動宣傳渠道的建設，要讓更多的用戶參與到活動中來，給予他們更好的活動體驗，引導他們自發地分享活動信息，實現最佳的品牌宣傳效應。