三、企業(yè)時尚化的市場機會

時尚發(fā)源于對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品與服務(wù)，隨后滲透于美食、消費類電子產(chǎn)品、汽車、運動旅游、動漫影視和建筑街景等人們生活的方方面面，是促進消費升級、增強人民群眾獲得感、幸福感、推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強大動力。時尚的發(fā)展給企業(yè)帶來的機會，一方面體現(xiàn)在時尚對國民經(jīng)濟社會發(fā)展的作用，符合國家支持政策；另一方面體現(xiàn)在時尚為市場提供更多的支持和服務(wù)。我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。時尚通過促進消費升級，增強人民群眾的獲得感和幸福感，來不斷滿足人們對于美好生活的需要，同時通過新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新和傳播，極大地緩解了不平衡和不充分發(fā)展的問題，是實現(xiàn)和推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強大動力。2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》指出了構(gòu)建更加成熟的消費細分市場，壯大消費增長點的幾個方面。結(jié)合文件精神，針對時尚領(lǐng)域的發(fā)展和消費升級的關(guān)系談幾點看法。

第一，促進實物消費不斷提檔升級。時尚領(lǐng)域關(guān)注人們的衣食住行的質(zhì)量和標準，滿足人們的對生活的美好的需求和愿望。它更加強調(diào)的是商圈的建設(shè)，文化氛圍的建設(shè)，以及服務(wù)設(shè)施、服務(wù)模式的完善。它可以通過信息消費的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式來進一步推動和加強技術(shù)研發(fā)，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化升級，通過創(chuàng)新的發(fā)展來滿足人民群眾生活需求的各類便民惠民生活類信息消費。綠色消費是具有時代特征的價值觀念。時尚領(lǐng)域作為當代文化的具體表現(xiàn)，可以建立和完善綠色產(chǎn)品的多元化供給體系，在生產(chǎn)的源頭供給，綠色商場、綠色飯店、綠色電商等流通性供給方面，以及觀念倡導(dǎo)、宣傳、教育等方面，有巨大的作用空間。

第二，推進服務(wù)消費持續(xù)提質(zhì)擴容。這部分內(nèi)容包括文化旅游、體育性消費、健康養(yǎng)老家政消費、教育培訓(xùn)托幼消費。推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新服務(wù)模式，如通過社交媒體來實行精準的服務(wù)推送。改善客戶服務(wù)，增強客戶體驗，提高行政效率，降低人工成本。同時通過減少創(chuàng)業(yè)人才的低效重復(fù)活動，使之把時間和精力真正投入到最有價值的創(chuàng)新部分。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)體系。根據(jù)國際的標準，促進產(chǎn)業(yè)鏈邁向全球價值鏈中高端，尤其是在研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域。增強文化內(nèi)涵，做好文化挖掘工作，推進文化傳播，用文化來架構(gòu)現(xiàn)代服務(wù)體系的核心內(nèi)涵。在這些服務(wù)性消費領(lǐng)域，時尚領(lǐng)域可以結(jié)合著自身傳統(tǒng)和現(xiàn)代的優(yōu)勢，深挖傳統(tǒng)文化的時代性特征，創(chuàng)新服務(wù)模式，把傳統(tǒng)文化元素，有效的融入旅游、體育、養(yǎng)老、家政以及幼兒教育領(lǐng)域之中。

第三，引導(dǎo)消費新模式加快孕育成長。時尚的特點決定了其在傳播過程當中具有較強的引領(lǐng)性、示范性、追隨性。其時代性和創(chuàng)新性決定了時尚能夠迅速抓住時代元素的核心，提出、倡導(dǎo)、引導(dǎo)并傳播最新的消費模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)、平臺經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等時尚類消費成為新的消費熱點，以AR、VR為代表的增強消費者體驗、加強情境模式、個性化設(shè)計和柔性制造等產(chǎn)業(yè)將發(fā)展迅速，而時尚領(lǐng)域?qū)谶@些方面更具用武之地。

第四，推動農(nóng)村居民消費梯次升級。推動農(nóng)村居民消費體制升級，不僅僅是三農(nóng)問題的重要方面，同時也是縮小城鄉(xiāng)居民差距，彌補人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間矛盾的重要方面。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，平衡城鄉(xiāng)之間的消費結(jié)構(gòu)、消費層次的差距，已經(jīng)成為一項重要的內(nèi)容。時尚傳播的三種途徑中，由核心進行發(fā)散的傳播模式起到重要的作用。鼓勵和支持消費新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村市場迅速擴展。同時，時尚也可以提煉農(nóng)村的生態(tài)環(huán)保、綠色健康的消費模式，同頻傳輸回來，形成良好的城鄉(xiāng)互動，共同發(fā)展。這樣也有利于為時尚的發(fā)展拓展出新的路徑和融入新的元素。如現(xiàn)在的網(wǎng)紅李子柒，她的作品題材來源于中國人古樸的傳統(tǒng)生活，以美食文化為主線，主要圍繞著衣食住行方面展開，取材農(nóng)村和山區(qū)，向人們展示了古樸、自然的原生態(tài)式生活，因其作品中的積極向上，熱愛生活的態(tài)度和正能量的奮斗精神，曾被官方微博等諸多主流媒體表揚（圖5-2）。

圖5-2　時尚的發(fā)展給企業(yè)發(fā)展帶來的市場機會