第五章　企業時尚化的動力和市場機會

一、企業時尚化的本質

企業時尚化的本質，就是從供給側改革的視角，創造性地提供符合時代特征的產品和服務，適應和引導消費需求的變化。它包含三個方面的要義，第一，企業對時尚消費需求有著較為全面和清醒的認識；第二，在清醒認識的基礎之上，有著較為強烈的滿足時尚需求的愿望；第三，在前兩者的基礎之上，有能力做出主體性的變革，無論是組織機構還是企業轉型、戰略定位等，并具有明顯的實施效果。企業的時尚化，是主觀愿望、組織能力和實施效果的結合，三者缺一不可。

前面分析的消費需求的變化，自主與從眾、個性化、多樣化與品牌忠誠度、現實性和理想性以及互動性的這些特點，更多的是從服務方式、服務范圍、服務的主動性和全面性等精神層面的滿足。

在現實當中，很多企業能夠充分意識到時尚的重要意義和作為增長點的可能性，但不一定付諸行動，或沒有能力進行時尚化的轉型。也有的企業有著較強的資本和組織能力，但對于時尚化的轉型不認同、不認可，這些都不能夠真正促成企業的時尚化轉型（表5-1）。

表5-1　企業時尚化的本質