推薦序二 多快好省做品牌

品牌是企業經營中永不過時的話題，更是每一個創業者和企業家的夢想。

品牌可以讓商品從“網紅”到“長紅”，從“暢銷”到“長銷”，它是企業的護城河，也是企業的免疫力。

“品牌”這個詞最初的含義是人們為了區分私產，以燒紅的烙鐵在自己的牲畜身上烙下的“烙印”，引申含義則是在消費者心中留下的獨一無二、非你莫屬的“心智烙印”。

木蘭姐就曾給我和同事們留下過這樣深刻的烙印。

第一次聽木蘭姐的品牌課程是在2017年，當時我已經做了十多年營銷和品牌工作，并且創業三年多，一直在幫助企業做電商、營銷和品牌工作，業余時間也會在北京大學、清華大學以及一些知名培訓機構講課，因此會很留意國內其他老師的相關課程和書。為了提升團隊的綜合能力，我們經常組織讀品牌、營銷類新書，也會找一些有含金量的課程去學習。

多年的創業學習和課程打磨經歷，讓我對大多數書籍和課程都比較挑剔，我通常不會對一門課程感受到太大觸動，但是那天我們把木蘭姐的課聽完，卻好像經歷了一場系統性的“降維攻擊”。于是，課程剛一結束，我就像粉絲催要明星紀念品一樣，心急如焚地跟主辦方要來課程的完整PPT，和團隊一起反復學習。

印象最深的是，她的課程是站在全局和實戰的角度講品牌營銷和操盤案例，并總結了自己的系統化方法論，這跟盲人摸象式的單點突破類圖書和課程形成了鮮明的對比。

最近幾年市場環境和用戶都發生了巨大變化，成功打造品牌的，都是順應趨勢、把握形勢、建立優勢的企業，他們通過系統化排兵布陣并快速借勢借力，通過實踐摸索出自己的模式和方法，在更短的時間內用更少的投入成功建立了品牌。

這顯然對CEO、CMO和營銷團隊提出了更高的要求，企業不再可能通過“一招鮮”來“吃遍天”，只有把用戶、產品、管理、營銷等所有工作都做好的團隊，才能更好地建立和打造品牌。而木蘭姐的書，正是從整體上滿足企業和營銷人員這一全面需求的解決方案。

得知木蘭姐即將出版《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》這本書的消息，我就迫不及待地要求看了樣書。一口氣讀完樣書，我發現這本書是我做市場營銷和營銷管理咨詢工作十多年來，一直喜歡的高含金量型圖書，不但教人“是什么”“怎么做”，更能讓人明白“為什么”，幫助讀者站在更高的角度，全面規劃和落地品牌營銷工作，實現快速增長、建立品牌的目標。

作為名創優品從0到150億元的品牌操盤手，木蘭姐在書中分享了自己的操盤經驗和系統方法論，在當前新趨勢、新技術、新客群、新場景、新渠道、新營銷構成的全新環境下，相信一定可以幫助更多初創品牌和成熟品牌，用更多的工具、更快的節奏、更好的方法、更低的投入打造品牌形象，通過系統化的排兵布陣，驅動企業走上品牌成長之路。

相信這本書也會在你心里留下同樣深刻的烙印，希望更多的企業可以通過學習、思考、實踐、創造，通過“拿來主義+因地制宜”，總結出適合自己企業的模式和方法，在未來三五年中，成功打造自己的品牌，實現“長紅”“長銷”，持續增長，生生不息。

云樹營銷咨詢、全線商學院創始人 寇飛

2020年12月14日