第一章
傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)概覽

在傳播學(xué)研究中，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是其中一個(gè)不可或缺的研究視野。自20世紀(jì)40年代以來(lái)，這一方法就已為世界上這一領(lǐng)域的學(xué)者們指引了方向，在全球得以發(fā)展并延續(xù)至今（McChesney，2007；Cao and Zhao，2007）。本書(shū)的第一章論述了一些將在隨后幾章中深入展開(kāi)的主要思想，同時(shí)也旨在喚起讀者對(duì)貫穿于本書(shū)中的一些重要參考文獻(xiàn)的重視。

本書(shū)將用界定與解釋的方法來(lái)揭開(kāi)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的面紗，其中包括確定其基本特性以及為其主要的思想流派做導(dǎo)言，進(jìn)而也就轉(zhuǎn)入檢視傳播學(xué)學(xué)者怎樣漸漸從理論框架進(jìn)入傳播媒介與信息理論的研究中。本章不僅主要著力于突出近期的發(fā)展趨勢(shì)——包括政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的全球化，歷史研究的發(fā)展以及那些致力于抵制主流媒介的研究，還強(qiáng)調(diào)了從舊媒介到新媒介的轉(zhuǎn)變和傳播行動(dòng)主義的擴(kuò)展與蔓延。

為了使讀者能更好地理解在傳播學(xué)研究中需要著力強(qiáng)調(diào)的這些恒久而又新穎的問(wèn)題，本書(shū)接下來(lái)還會(huì)介紹政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的哲學(xué)基礎(chǔ)。具體說(shuō)來(lái)，它需要一種理解方法，這種方法將那些指導(dǎo)我們思考的概念與思想和我們的觀察或者我們所感知到的東西看作是真實(shí)的。因此，它也就排斥在別的理論中尤為突出的這種觀念——要么我們的思想要么我們的觀察是真實(shí)的，而非兩者都是；它同時(shí)也排斥這樣一種觀念——真實(shí)性就只不過(guò)是一個(gè)夢(mèng)幻或一個(gè)我們頭腦中的臆想，無(wú)論在何種意義上，無(wú)論是觀念或是觀察都不是真實(shí)的。此外，這種視野還意味著現(xiàn)實(shí)是由諸多原料建構(gòu)或者塑造的，并且它也不能被簡(jiǎn)化成為任何經(jīng)濟(jì)學(xué)（如，媒介僅憑金錢(qián)就能操控）或者文化上（如，媒介受人們價(jià)值觀的操控）的本質(zhì)主義。這種方法也將把社會(huì)變遷、社會(huì)過(guò)程和社會(huì)關(guān)系概念帶入前沿觀察，即使這意味著要重新評(píng)價(jià)傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)社會(huì)機(jī)構(gòu)（如，媒介產(chǎn)業(yè)）的強(qiáng)調(diào)，或者把階級(jí)視作一個(gè)范疇而非像這種方法暗示的一種社會(huì)關(guān)系的強(qiáng)調(diào)。

為了把這些觀點(diǎn)付諸實(shí)踐，本書(shū)接下來(lái)便要繼續(xù)介紹組成傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)主要出發(fā)點(diǎn)的三個(gè)進(jìn)程。首先，商品化的過(guò)程是指把事物的使用價(jià)值轉(zhuǎn)化為能夠?yàn)槠鋷?lái)交換價(jià)值的市場(chǎng)商品。例如，在把一個(gè)老少皆宜的故事拍成電影或?qū)懗尚≌f(shuō)以便其能在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的過(guò)程中可以看到商品化。人們的傳播行為是怎樣變成能夠帶來(lái)利潤(rùn)的產(chǎn)品的呢？其次，空間化的過(guò)程是指利用大眾媒介和傳播技術(shù)來(lái)克服地理空間所造成的障礙。例如，電視通過(guò)把世界事件的影像帶到全球的各個(gè)角落來(lái)克服空間距離所帶來(lái)的交流限制；越來(lái)越多的公司利用計(jì)算機(jī)通訊這一方式在世界各地建立業(yè)務(wù)往來(lái)，從而可以取得更大的市場(chǎng)，并在市場(chǎng)不利的情況下，迅速地靈活應(yīng)對(duì)。那么，當(dāng)傳播變得全球化，商業(yè)也利用傳播來(lái)向世界制造及生產(chǎn)它們的產(chǎn)品之時(shí)又會(huì)是怎樣的情形呢？最后，結(jié)構(gòu)化的過(guò)程便是指對(duì)社會(huì)關(guān)系的創(chuàng)造，它主要是圍繞社會(huì)階級(jí)、社會(huì)性別和種族來(lái)組織社會(huì)關(guān)系的。例如，關(guān)于社會(huì)階級(jí)，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)描述了獲得大眾媒介與新傳播技術(shù)是如何被收入與財(cái)富的階層分化與不平等所左右的，這些不平等讓一些人可以使用媒介和新傳播技術(shù)，而另外一些人則被排除在外。該書(shū)集中筆墨描述了傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是怎樣通過(guò)為理論分歧架橋回應(yīng)其邊緣學(xué)科提出的挑戰(zhàn)的，具體來(lái)說(shuō)，是文化研究和公共選擇理論向傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)提出的挑戰(zhàn)。本書(shū)的結(jié)尾就是以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、架設(shè)新橋做簡(jiǎn)單結(jié)語(yǔ)。