“蘋果公司”剛成立時，喬布斯就考慮到了徽標這個問題。最初蘋果公司采用的是韋恩設計的徽標——牛頓靠著蘋果樹學習，并在邊緣部分環繞著威廉姆·沃爾茲沃斯的詩詞。

隨著計算機的銷售，喬布斯越來越覺得韋恩設計的徽標過于理性和復雜了，很難讓人一眼記住，應該換個醒目的徽標！

在考慮換個什么樣的徽標的同時，喬布斯也留意到市場上的AppleⅠ銷量并不是特別喜人。如果要搶占個人計算機市場還是要靠更為先進的個人計算機產品。所以他便把自己的想法告訴了沃茲涅克，他相信這個朋友一定能夠設計出最優秀的計算機產品。

他們把在AppleⅠ基礎上改造的個人計算機稱作AppleⅡ。因為AppleⅠ讓喬布斯十分看好個人計算機這個市場，所以他便從阿塔里公司辭職，專門照顧自己的蘋果公司。

在喬布斯的堅持下，后來沃茲涅克也從惠普公司辭職，將全部精力都放在了開發AppleⅡ上。

就在沃茲涅克努力改進計算機的時候，喬布斯也在四處尋找可以為蘋果公司電腦設計徽標的能人。

經過一段時間的觀察和研究后，喬布斯發現英特爾電腦的廣告設計十分有技巧。英特爾在宣傳產品時從來都不是直接針對產品本身作宣傳，而是靠計算機的替代形象，比如撲克牌、漢堡包等，來讓人們記住英特爾的品牌。

英特爾這種獨特的宣傳方式吸引了一大批熱衷購買英特爾電腦的消費者，這讓喬布斯羨慕不已。

喬布斯不光是羨慕，而是設法得到這種風格。他很快就了解到為英特爾設計廣告的是麥金納公司，便立刻就將電話打了過去。他在電話中直接表明了自己的目的——希望麥金納可以為蘋果公司設計一個特別的徽標和適合蘋果公司計算機的廣告。此外，喬布斯還簡單地向麥金納介紹了自己公司的一些情況。

麥金納在聽完喬布斯的介紹后，就把這項工作交給了負責新客戶業務的伯奇。

于是，喬布斯立即索取了伯奇的聯系方式。但當喬布斯打電話給伯奇時，伯奇卻對蘋果公司的廣告業務絲毫不感興趣，他直截了當地在電話中拒絕了喬布斯。

但喬布斯卻是個從來就不知道“放棄”兩個字是怎樣寫的人。在接下來的日子里，喬布斯每天都打電話給伯奇，希望他能夠接受蘋果公司的業務。

不堪其擾的伯奇對喬布斯的這種“執著”感到非常惱火。可即使他對喬布斯發火，喬布斯還是會照樣打電話來。

這一天，無法忍受電話“問候”的伯奇駕車去了蘋果公司所在的車庫。伯奇在開車去蘋果公司路上的時候，一直在想：“這個瘋子究竟想做什么？我到他的公司待上兩分鐘，敷衍他之后，就會起身走人。像他那樣的小公司，根本不會為麥金納帶來任何的利潤。”

去的路上，伯奇是這樣想的，但是在去過之后，伯奇卻改變了自己的主意。這并不是因為蘋果公司的設備或環境讓伯奇改變了主意，而是因為通過與喬布斯的交談，伯奇發現喬布斯不但不是個瘋子，反而是個十分精明的小伙子。

至于蘋果公司所在的車庫，當然完全沒有給伯奇什么好感。事實上，伯奇十分看不慣喬布斯在那樣的環境下創辦蘋果公司。當他走進車庫時，迎面而來的就是機器散發出來的刺鼻氣味。放眼望去，地板上都是一些雜物和臟衣服。

面對這樣的環境，差點讓伯奇不等見到喬布斯就扭頭走人。

幸好喬布斯及時迎了出來，熱情地邀請伯奇進去與他聊一會兒。

短短幾分鐘的交談，伯奇就被喬布斯深深地吸引住了，之前對喬布斯的所有不滿全部消失不見了，甚至還給予了他極高的評價。他覺得喬布斯是一個精明得讓人難以置信的小伙子。同時，伯奇也被他所說的AppleⅡ深深吸引了，伯奇甚至說：“我相信AppleⅡ會成為引發個人計算機革命的機種。”

雖然伯奇對喬布斯本人給予了很高的評價，而且十分看好AppleⅡ的前景，但是他依然沒有答應喬布斯幫助蘋果公司設計徽標。這不僅僅是因為他擔心喬布斯付不出高額的設計費用，更重要的是他只是個業務員，在設計徽標方面沒有什么過人的才藝。

在知道伯奇拒絕的原因后，喬布斯還是沒有放棄讓麥金納公司為蘋果公司設計徽標的念頭。這次，他不再聯系麥金納公司的員工，而是直接打電話給麥金納，而且比給伯奇打電話的次數還要多，基本上他每天都要打三四個電話給麥金納。

喬布斯的固執讓麥金納的秘書終于受不了了，最終只好破例讓麥金納接了喬布斯的電話。

麥金納在電話中聽到了喬布斯的“瘋狂演講”，不知麥金納是被喬布斯說動了，還是實在受不了喬布斯的“瘋狂”舉動，反正最后麥金納答應了為蘋果公司設計徽標和廣告的請求。

1977年年初，在麥金納的授意下，麥金納公司的會計主管比爾·凱萊和藝術總監羅布·雅諾夫開始著手設計蘋果公司的徽標。

最初，他們采用的是黑白兩色的蘋果輪廓，但是總感覺少了點什么東西。最后在雅諾夫的提議下，他們將蘋果輪廓從邊上去了一塊。

雅諾夫這樣解釋他的建議：“我想簡化蘋果的形狀，從外側咬上一口，就一點，好嗎？這樣可以防止蘋果看上去像櫻桃或者西紅柿，而且蘋果外側咬的那一塊還可以嵌入小寫的公司名稱。”

喬布斯對這個徽標的形狀十分滿意，唯獨在徽標的用色上，他堅持要用彩色。所以最終雅諾夫添加了六色水平的橫條，以便彰顯AppleⅡ計算機出色的彩色處理能力。

盡管用黑色細線分隔綠、黃、橙、紅、紫和藍色橫條可以減少復制時的注冊問題，但是喬布斯還是拒絕了這個提議。

經過一番周折，蘋果公司的徽標終于產生了，雖然這個徽標花費了蘋果公司大量的資金，但是這個徽標對蘋果公司來說絕對物超所值。

這個神秘的徽標，是活力和知識的象征，被咬掉一口，彩色橫條顏色的順序與彩虹的順序不同。這個徽標再恰當不過了，它集活力、知識、希望和無拘無束于一身。

除了這個徽標之外，麥金納公司作為專業的廣告公司，還為蘋果公司在哪里投放廣告提出了極好的建議。

麥金納公司知道依照喬布斯的性格，肯定不會滿足蘋果公司電腦只在一些計算機發燒友中流傳，他要做就要做到讓世人皆知。因此麥金納公司特意建議喬布斯在《花花公子》雜志上刊登廣告。

之所以選擇《花花公子》雜志，麥金納公司也是經過周密的考慮后才決定的：一來是因為該雜志的讀者很多；二來是因為讀這本雜志的多為男性，而一般購買個人計算機的都是男性。

在《花花公子》雜志上刊登廣告，固然會讓蘋果公司電腦進入眾多計算機用戶的眼界，再加上蘋果公司電腦令人難以遺忘的徽標，必然會引起消費大眾的注意，繼而引起消費熱潮。但是喬布斯還有一個重大問題沒有解決，那就是投放廣告的資金。

20世紀70年代，《花花公子》雜志更是創下了不可超越的銷售奇跡，1972年11月版的《花花公子》創下銷售超過700萬冊的紀錄。

喬布斯打算在《花花公子》雜志上投放廣告時，正是該雜志銷售量最為喜人的時候，因此其廣告費會有多昂貴就可想而知了。