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品牌形象
Brand Image

企業及其產品，給市場和客戶展現的外在形象和內在價值定位。企業通過對品牌與形象的設定，給市場和客戶傳遞一個或多個關鍵信息，讓客戶更容易理解、接受和選擇。

在對品牌形象的價值鏈解析時，我們審視產業中整體品牌形象的水平，找到其中可以提升的方面。

在對品牌形象進行解析時，我們可以從以下幾個方面來看：

形象難看

在普遍看顏值的時代，形象難看的產品越來越難被接受。

審美過時

產品形象已經不符合新時代的審美觀，當前的趨勢是從繁復奢華向簡潔大氣轉換。

產業中無大品牌

如果產業中沒有被廣泛熟知的權威品牌，那么就有塑造新品牌的機會。消費者仍然需要有大品牌，以簡化對產品的選擇。

產業中品牌普遍低端

如果產業中品牌都是低端品牌，那么必然有做高規格品牌和產品的機會。

產業中品牌過時老化

隨著消費升級，產業定期會有品牌升級或者新潮品牌的需求。