自序

寫作本書的目的是希望對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟中的許多新現(xiàn)象和互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)采取的許多經(jīng)濟行為進行較為全面系統(tǒng)的分析討論。它可以服務(wù)于如下目的：一是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)（互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學(xué)、數(shù)字經(jīng)濟學(xué)）及其相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域?qū)W生從新角度認識互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟的課后讀物；二是為法律（特別是競爭法）背景的學(xué)生（和專家）更深入、更全面審視數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域競爭問題提供補充讀物；三是幫助普通大眾認清互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟，避免發(fā)出一些錯誤言論；四是幫助執(zhí)法者看清互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，做出及時準確的監(jiān)管選擇，防止舉棋不定而被輿論裹挾。

本書聚焦于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的理論和政策問題。首先，以現(xiàn)有智慧和制度設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)情景下的適用性及其政策態(tài)度爭論為開端，系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)特征及其競爭寓意。強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺和主流服務(wù)的主導(dǎo)地位更迭快、研發(fā)創(chuàng)新頻繁、為市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)而競爭、進入/退出壁壘極低、固定成本高昂與邊際成本極低并存等經(jīng)濟技術(shù)特征，揭示出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭持續(xù)性跨界性、壟斷短暫性合理性，及其對互聯(lián)網(wǎng)反壟斷執(zhí)法和科技企業(yè)策略選擇的寓意。從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)視角探討互聯(lián)網(wǎng)多層競爭邏輯及其反壟斷政策取向。其次，倚仗在線服務(wù)產(chǎn)品的身份多重性來揭示互聯(lián)網(wǎng)競爭多層次性的邏輯，揭示互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈的觀點。再次，初步解讀平臺經(jīng)濟理論及其競爭政策，強調(diào)平臺經(jīng)濟學(xué)理論相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的前提假設(shè)、分析框架和重要結(jié)論方面的新穎性，明確互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域普遍的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)給互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的競爭策略帶來的影響。又次，歸納和解答互聯(lián)網(wǎng)反壟斷過程中的認識誤區(qū)和常見爭議，對客觀闡述互聯(lián)網(wǎng)市場集中化的促進因素和抑制因素，變相駁斥網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致進入壁壘高企和市場地位穩(wěn)固的傳統(tǒng)認識。隨后聚焦于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷問題，重新審視互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的目標訴求和分析范式、正視互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策設(shè)計的困難性，比較了歐盟和美國在反壟斷上的理念差異及其啟示。以相關(guān)市場界定為抓手闡述互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的困難、爭議及其基本共識和思路。最后，簡要總結(jié)后給出互聯(lián)網(wǎng)審視原則和反壟斷審查建議，初步探討從公平競爭審查、競爭中立倡導(dǎo)和反不正當(dāng)競爭三方面確保政策環(huán)境、競爭主體和行為合規(guī)性問題；對互聯(lián)網(wǎng)反壟斷審查和競爭執(zhí)法提供一些政策建議。

總體而言，未來適用于非經(jīng)濟背景或非數(shù)學(xué)背景的讀者，本書通篇都是文字表述，幾乎沒有采用多少公式，也只在必要時采用了一些圖標作為輔助。本書大幅引用相關(guān)文獻來提升論述的科學(xué)性，避免給人以過于主觀和毫無根據(jù)的指責(zé)。有興趣的讀者可以查閱所指向的參考文獻來核實觀點或進一步深入理解相關(guān)觀點。此外，由于本書涉及許多經(jīng)濟學(xué)或法學(xué)的概念、原理和法則等，同時也有一些做出筆者自己的理解，讀者在閱讀有些段落和理解有些知識點時，可能聯(lián)系上下文情景是有幫助的。