第三章 互聯網經濟的本質特征及其競爭寓意

第一節 互聯網變革下競爭態勢爭論概述

作為以計算機和網絡通信為代表的現代信息技術（ICT）革命催生的新式經濟社會發展形態，作為第三次工業技術革命的產物，互聯網經濟自20世紀90年代初興起以來，就相對傳統的農業經濟和工業經濟而呈現諸多新特征、新現象和新規律。這促使有些人感覺經濟規律已變，傳統經濟學已失效。國務院原副秘書長、經濟學家江小涓（2017）指出，互聯網經濟對傳統經濟理論提出挑戰，促使其需要創新發展。中國信息經濟學會原理事長楊培芳也指出，互聯網動搖了傳統的新古典經濟學[1]的基石。在第六屆競爭政策論壇中，國務院反壟斷委員會專家咨詢組召集人張穹教授和組長黃勇教授也都認為，原先適用于傳統行業的反壟斷工具已不適用互聯網數字經濟，執法機構需調整反壟斷執法工具和思路。

早在20世紀90年代初，美國學術界就曾對新經濟時代下的經濟學革命產生過熱議。從20世紀80年代開始甚至更早，當代頂尖的經濟學家Varian、Shapiro、Laffont和Tirole等已經就網絡經濟發表和出版了一系列高質量的論文或專著。與國內學術界的看法不同，Shapiro和Varian（1999）開篇就指出，“技術會變，但經濟規律不會變”；解釋信息技術變革興起的新經濟，無須完全摒棄傳統經濟學，只需適時修正、拓展和完善即可。Varian等（2013）堅持此主張，進一步論述了信息技術經濟學的諸多特征及其經濟技術規律。Liebowitz（2002）則探索了驅動數字市場的真正力量，重新思考了網絡經濟新業態。后面將看到，只需要在適時修正拓展經典經濟學理論體系的同時，適當地吸收和借鑒其他學科或學派的有益思想理念就行。

互聯網數字經濟的本質是數字信息經濟，而數字信息經濟的核心是數字信息或知識產品。基本上，任何能被數字化或被編碼成位流的事情都能被視為數字信息，尤其是在互聯網領域能被編碼的任何事情。數字信息對不同人的價值各不相同，同時信息創造和復制都存在大小各異的成本付出。作為互聯網數字經濟中的基礎，軟件最早受到專家關注。題為《軟件和信息系統經濟學的論文集》收錄整理了有關信息和軟件的諸多早期研究成果（Veryard，1991）。Katz和Shapiro（1999）確定了軟件市場的低邊際成本、強烈的系統與網絡效應、技術快速變革和耐用性等四大重要特征及其帶來的反壟斷含義。Ezrachi和Stucke（2016a）則強調算法驅動型經濟具有數字信息透明度強、流動快，搜索成本超低，競爭動態，進入頻繁，市場空間不斷拓寬，定價動態，研發活動頻繁，大數據與大分析凸顯等經濟技術特征。這些特征也是互聯網數字經濟的特征。

隨著移動互聯網、大數據（Big Data）、云計算、人工智能（Artificial Intelligence，AI）乃至物聯網（Internet of Things，IoT）等新技術或業態的快速涌現，及其與傳統行業的深度融合，美國、日本、韓國、中國和歐盟等經濟體都日益重視互聯網及其衍生或蛻變的新技術新業態，及其在未來的企業、產業和國家競爭中的戰略高地作用。中國政府對互聯網經濟的認識和重視程度前所未有，“互聯網+”、“+互聯網”、“分享經濟”和“數字經濟”被相繼寫入2015年、2016年和2017年的政府工作報告，黨的十八大和十九大報告也有專門論述。互聯網數字經濟日前已成為我國經濟的重要組成部分。2016年數字經濟總量占當年GDP的比重超過30%。

盡管互聯網經濟的重要性日益凸顯，但是各國對這些新技術新業態的認識仍無法滿足指導現實的需要，對其中的諸多現象的理解不夠全面、深刻和準確，無法到位地解讀互聯網經濟的新現象和新規律，致使常聽到政商學界對互聯網經濟及其科技企業的行為發表一些不夠準確甚至錯誤的言論，混淆有關執法部門的視聽。因而很有必要從競爭角度深刻探究互聯網經濟的本質和特性，審視和剖析互聯網科技企業的經濟行為。

本章將會闡述，互聯網數字經濟及其各細分市場領域，大多擁有成本結構獨特性、技術和產品動態性、為市場競爭重于在市場競爭、競爭動態性重于配置性、知識產權對網絡效應的潤滑作用等諸多經濟技術或競爭特征，足使其與傳統工業經濟有著實質性區別。雖然其中某些特征在工業經濟中也有呈現，但是只有數字信息經濟才同時具備這么多重要特征。這些特征之間還存在某種關聯性。細數總結和分析這些特征規律及其潛在后果，有助于政策立法執法部門更好地透析互聯網數字經濟及其互聯網科技企業，對其中的經濟現象和治理政策，持有更科學合理的態度。

這里要重點強調的是，互聯網（乃至物聯網）不僅是個研發創新頻繁的系統性、網絡性、耐用性、跨界性和信息性的復雜產品，本質上還可視為數字網絡平臺、平臺嵌套體或平臺生態系統。本書及接下來的第四章，重點從復雜產品或者說競爭多層次性角度來審視互聯網數字經濟的規律及其政策含義。第五章則主要從平臺模式角度來看待互聯網數字經濟及其政策含義。