第一章 緒論

第一節 數字內容產業概念界定

本研究認為數字內容產業并非傳統意義或社會經濟統計層面上的獨立產業，它是由文化創意結合信息技術形成的產業形態。所謂產業形態是指由多個細分領域交叉融合而成，且各細分領域邊界模糊，但均以數字內容為核心、以互聯網和移動互聯網為傳播渠道、以平臺為模式的產業群組。隨著5G技術和智能技術的發展與部署，數字內容產業的商業模式將快速迭代更新，各細分領域的邊界將繼續交叉、滲透，細分領域數量將增減，內容重娛樂、輕寓意，重體驗、輕體會，重傳播、輕傳承的特點將日益凸顯。^[1]

國內外不少官方機構、學術機構、學者對“數字內容產業”這一概念進行了界定，雖然在產業邊界和產業分類體系上尚未形成統一的描述，但都遵從了文化創意與信息技術結合的本質。

一 國外數字內容產業定義

數字內容產業是內容產業的一部分，在理解數字內容產業的概念之前，首先需要了解內容產業的內涵。

內容產業有多種相關概念，如“創意產業”“版權產業”“體驗經濟”“注意力經濟”等。這些概念叫法不同，但表達的理念相似，這體現了內容產業邊界的模糊性。內容產業典型的概念起源及內涵如圖1-1所示。

圖1-1 內容產業的概念起源及內涵梳理

數字內容產業又被稱為“信息內容服務業”，廣義上可理解為內容通過數字技術加工之后進行的生產與流通活動，它產生于數字技術、信息技術、互聯網技術發展的基礎上，融合了新聞出版、廣播影視、音視頻等多種媒體形態。不同國家對數字內容產業的內涵有不同的理解和認識，數字內容產業典型的概念起源及內涵如圖1-2所示。

圖1-2 國外數字內容產業概念梳理

二 國內數字內容產業定義

2003年的《上海市政府工作報告》首次提及了數字內容產業，并對其概念進行了詳細界定，提出“數字內容產業包括軟件、遠程教育、動漫、媒體出版、音像、數字電視、電子游戲等產品與服務，屬于智力密集型、高附加值的新興產業”。此后，國務院、文化部、國家統計局等官方機構也提出了數字內容產業的內涵（見圖1-3）。

圖1-3 國內數字內容產業概念梳理

三 數字內容產業細分領域及特征

數字內容產業的范疇并非一成不變。隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，智能互聯產品層出不窮，創新商業模式不斷出現，各細分領域的邊界不斷被擴大、被滲透，甚至被打破，領域之間不斷交叉融合，形成一個全新的數字內容產業網絡。未來，產業格局將進一步調整，通過重新融合或更專業化的劃分形成新的產業鏈條，可能產生新的細分領域，持續保持產業競爭力。

在媒體融合的時代，各細分領域存在交叉滲透，無法嚴格劃界。基于對數字內容產業概念的理解，我們依據數字內容提供者、消費者、媒體人和研究者等常說、約定俗成且已被社會廣泛認知的分類，重點關注了10個細分領域，分別為網絡游戲、動漫、在線音樂、網絡視頻、短視頻、直播、數字閱讀、新聞資訊App、在線教育、知識付費。

根據細分領域偏娛樂或偏知識的屬性可將其大致分為泛娛樂類、泛閱讀類、泛教育類。雖然圖1-4中標示了屬性的分化，但其實今天的數字內容越來越呈現娛樂化的傾向。站在出版角度來看，今天的數字內容產業也可以看作“泛出版”。也就是說，今天的數字內容產業使出版產業進入了一個“泛出版”的時代。

圖1-4 數字內容產業細分領域及特征

四 數字內容產業細分領域選取的變化

本研究為延續性課題，此前已出版《中國數字內容產業市場格局與投資觀察》（2015、2017～2018）兩本研究成果（以下簡稱“2015版”和“2018版”），每一本都基于當時的產業業態選取重點細分領域進行研究。本書也結合當前產業業態進行了更新，具體變化情況如表1-1所示。

從2018版起，本書將研究重點放在和內容生產與傳播聯系更緊密的領域上，因此去掉了2015版中的軟件和即時通信；而之所以去掉互聯網廣告，主要是考慮到當前互聯網廣告范圍太廣，尤其是信息流廣告幾乎無處不在，每一個內容領域中或多或少有互聯網廣告的身影，它甚至已成為重要營收方式之一，因此將其分散到各領域中分析。同樣，2015版中的手機出版范圍也過于籠統，因此2018版將研究領域更加具體化?？紤]到2015年后新媒體發展如火如荼，在線音樂、網絡視頻、短視頻、直播、知識付費這些新的產品形態風靡整個內容市場，因此我們將這些備受關注的新興熱門領域納入研究重點。至于網刊·電子書·數字報，這些也用今天更常見的網絡文學、新聞資訊App、互聯網期刊代替；博客、微博當然都歸到自媒體類別下，且今天的自媒體不限于此，微信公眾號、頭條號、百家號等都是典型的自媒體平臺。

本書細分領域的選取較2018版變化不大，一是將2018版中的新聞資訊App和自媒體合并為新聞資訊App，原因在于當前新聞資訊平臺紛紛布局自媒體，而傳統主流新聞媒體機構也紛紛在自媒體平臺上注冊賬號，新聞資訊和自媒體已無明顯邊界；二是將網絡文學和互聯網期刊合并為數字閱讀，原因在于后者不僅包含前兩者，而且還包含離線方式的電子閱讀器閱讀、有聲閱讀等多種數字化閱讀方式。另外，本書按照細分領域的屬性特點將其大致分為泛娛樂類、泛閱讀類、泛教育類。

表1-1 本書數字內容產業細分領域選取與往年版本的變化