前言

移動互聯網技術已經改變了中國的內容產業格局，內容產業從傳統廣播、電視、紙質出版向網絡短視頻、自媒體、直播等形態快速轉型，后者已成為中國8.54億網民信息生產和傳播的主要途徑，幾乎“占領”了人們所有的注意力和碎片時間，數字內容產業正搭載技術創新的“列車”呼嘯而來。中國數字內容產業是否能繼續保持旺盛的生命力？市場將走向何方？快速變化的時代將催生出哪些機會，又該如何發掘這些機會？這些都值得我們深入研究。

本書由中國音像與數字出版協會和中國新聞出版研究院聯合出版。此版在《中國數字內容產業市場格局與投資觀察》（2015、2017～2018）的基礎上，對數字內容產業的界定與細分領域的選取進行了更新和完善，重點關注了網絡游戲、動漫、網絡視頻、短視頻、直播、在線音樂、數字閱讀、新聞資訊App、在線教育、知識付費10個細分領域，對這10個細分領域的數據資料進行補充更新，在梳理分析市場發展、付費轉化、競爭格局、投融資動向、相關政策、傳統主流媒體報道等維度數據的基礎上，系統闡述了我國數字內容產業發展現狀及特點，預測了發展趨勢。同時，本書對數字內容產業投資價值評估體系進行了完善，從內部因素和外部因素兩個維度共7個一級指標、11個二級指標綜合評估了細分領域投資價值，得到10個領域投資價值排行榜，從定量角度探究各細分領域的發展差異。相比于之前的版本，本書在篇章結構上也進行了調整，全書共12章，10個細分領域分別作為獨立一章，第一章是緒論，最后一章是綜合分析和結論。本書主要研究結論如下。

一 數字內容產業市場發展趨勢

中國數字內容產業呈現十大發展趨勢：第一，數字內容產業仍處于規模擴張期，短視頻表現亮眼；第二，流量紅利見頂，內容付費或將引領新一輪增長；第三，市場集中度大幅提升，騰訊深度布局已成重要“頭部玩家”；第四，投資風格趨于保守謹慎，下沉市場成為掘金新戰場；第五，產業鏈中上游內容企業受資本關注，下游衍生品市場待開發；第六，美方挑起貿易摩擦，我國內容企業“出海”之路將更加曲折；第七，5G快速部署，將給長視頻帶來新機遇；第八，疫情刺激在線消費，或將重塑數字內容產業格局；第九，傳統主流媒體積極入局，短視頻市場迎來國家隊；第十，政策監管與輿論監督促進產業健康規范化發展。

二 數字內容產業細分領域投資價值

本書對數字內容產業10個細分領域投資價值綜合評估的結果如下：短視頻、網絡視頻投資價值很高，綜合評估結果為5星；數字閱讀投資價值較高，綜合評估結果為4星；知識付費、網絡游戲、直播投資價值一般，綜合評估結果為3星；在線教育、在線音樂、動漫投資價值較低，綜合評估結果為2星；新聞資訊App投資價值很低，綜合評估結果為1星。

根據投資價值評估結果和產業發展趨勢，本書對數字內容產業細分領域投資提出以下五點建議：一是重點關注短視頻，它引領數字內容產業投資風向；二是網絡視頻領域宜關注視頻創作與視頻服務商；三是關注垂直領域知識付費、教育服務類平臺及有聲讀物投資機會；四是網絡游戲、直播的機遇與風險并存，需注意政策管控及負面輿論風險；五是在線教育、在線音樂等領域競爭格局不利于投資進入，需謹慎投資。

三 數字內容產業發展特點

本書將我國數字內容產業的發展特點總結為四個方面：第一，娛樂化、體驗感成為重要傳播因素；第二，泛娛樂、泛閱讀、泛教育多元業態融合；第三，從大眾傳播到全民表達；第四，短視頻成為主流內容載體。

數字內容產業涉及范圍廣，內容繁多，本研究從宏觀角度分析了產業及細分領域發展狀況，描繪出一幅較粗粒度的產業發展圖景。由于研究能力、研究精力以及連續、統一、權威數據獲取難度的限制，本研究還存在很多不足，研究結論并不足以構成直接的投資參考依據，僅力求通過對相關資料及數據的梳理、分析和總結，系統真實地反映當前我國數字內容產業的發展面貌。本研究不足之處還請廣大讀者指正，我們將在以后的版本中不斷改進，逐漸完善對我國數字內容產業發展的研究。