序 以融合促產業發展，用科研為行業服務

文化和科技融合發展由來已久。法國作家福樓拜曾說，科學與藝術“從山麓分手，又在山頂匯合”。直到今天，文化和科技融合仍是當前產業發展的重要特征，而且走向了更深更廣的階段。我們熟知的騰訊、今日頭條、愛奇藝、嗶哩嗶哩等眾多成功的互聯網企業，無一不是文化和科技融合發展的踐行者、推動者和獲益者。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化和科技融合工作，特別是對全媒體時代的媒體融合發展提出了明確要求。習近平同志在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行的第十二次集體學習會上強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。2019年8月，科技部等六部門共同研究制定了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，著力打通文化和科技融合的“最后一公里”，激發各類主體創新活力，創造更多文化和科技融合創新性成果。文化產業借助5G、AI、大數據、物聯網、區塊鏈等新技術得以煥發新的生機；而科技逐漸滲透到文化產業的各個領域，也正在顛覆傳統文化產業的邊界，跨界融合形成新的業態。數字內容產業就是由文化與科技融合而成的一個新興產業集群，是一個兼具文化創意和技術含量的智力密集型產業。它圍繞內容建設、借助新媒體傳播滿足人們的精神文化需求，促進其繁榮發展有著非常重要的文化意義和產業價值。近年來，隨著信息技術的進步和融合發展的深化，數字內容產業迎來了前所未有的發展機遇，正在成為投資熱點，數字內容產業研究的重要性也愈加凸顯。

中國新聞出版研究院張立副院長和他帶領的科研團隊，致力于數字出版、數字內容產業研究多年，持續追蹤產業熱點，對產業研究有非常獨到的見解。前幾年，我曾為他們推出的《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2015）》一書撰序，一晃四五年過去了，《中國數字內容產業市場格局與投資觀察》系列報告已經做到了第三本。讀完本報告之后，我發現相比于第一本，它在內容、結構、方法上都有了較多更新。在內容方面，從2015年到2019年，隨著我國從4G時代進入5G時代，數字內容市場已經發生了巨大的變化，這本報告與時俱進，在融合發展的大背景下，重新界定了數字內容產業，提出“數字內容產業是由多個細分領域交叉融合而成的產業形態，且這些細分領域邊界模糊”的觀點，非常契合當下產業發展的實際；同時，在此基礎上總結了數字內容產業的四大特點，生動而準確，引人共鳴。在結構方面，報告仍從細分領域的角度入手，但在細分領域的選取上又與2015版有所不同，本報告選取了時下備受關注的10個熱門領域，對每個領域的分析都從市場和投資所涉的多維度數據展開，并將其作為獨立章節呈現，所以這本報告包含了10個完整的分領域報告；在對多維度數據統計分析的基礎上，本報告預測了產業發展的十大趨勢，啟發人思考。在方法方面，與2015版相比，這本報告構建了數字內容產業投資價值評估體系，通過科學的指標設計和客觀統一的評估標準，得到了10個領域投資價值排行榜，通過這個排行榜，讀者可以快速了解當前數字內容產業的投資風向。這種數據化、結構化的價值評估方法，令人耳目一新。

整本報告有分有總、結構得當，每一個數據的引用都標注清晰，每一條結論都有據可循、有數可依，這足以看出研究團隊扎實的研究功底、嚴謹的學術態度和勤奮刻苦的鉆研精神。這的確是一本富有前瞻性、指導性的研究報告，我認為非常值得業界人士認真研讀，讀完必有所獲。

另外，從今年開始，本書將由中國音像與數字出版協會和中國新聞出版研究院聯合出版，將通過年度報告的形式，持續對行業發展進行觀察，為政府決策提供參考，也為協會會員和相關讀者提供資訊服務，請予以關注。

原國家新聞出版廣電總局副局長

中國音像與數字出版協會理事長