前言

我是一名代理商的優化師，2016 年開始從事信息流廣告行業，從最基礎的工作開始做起，發日報、做素材、調賬戶、走充值……

我不是廣告專業出身，可以說從零基礎入行。從我開始接觸廣告、接觸信息流到現在，得到了許多人的幫助和指點，我公司里的同事們，媒體的朋友們，他們的熱心分享給了我非常多的啟發和幫助，我很感激。

我帶過很多零基礎的新同事，他們有的是大學畢業生，有的是即將畢業的實習生，還有的是想轉行到信息流廣告行業的人……這份工作很瑣碎，為了幫助他們快速了解這個行業，我做過很多總結，給他們介紹這個行業的基本知識，告訴他們需要注意哪些方面。這個過程給了我很大的快樂和滿足感。

信息流行業發展很快，不斷有新人涌進來，據艾瑞咨詢的數據顯示，這個行業近三年每年以超過 50% 的速度增長；這個行業也很新，因此很多優化方法都是“口耳相傳”，還沒有形成體系。對此，我十分希望能做點什么，幫助新入行的人。現在，我很高興能有機會把對這個行業的理解寫出來，為似乎每個人都知道但又不太能說清楚的東西做個解釋。

第 1 章介紹了信息流廣告行業內的基本概念，包括信息流廣告的定義、行業發展和常用術語等。

第 2 章簡要介紹了廣告投放的全部流程，包括開戶、充值、審核、數據監測和計費 5 個步驟。

第 3 章從“選定廣告給誰看”“給用戶看什么”“廣告之間的 PK”這 3 個環節介紹廣告投放的基本原理。

第 4 章介紹了字節跳動的媒體資源以及在上面投放廣告的操作流程。

第 5 章介紹了在騰訊投廣告的玩法。

第 6 章介紹了百度信息流廣告是怎樣投放的。

第 7 章從零開始講解如何做創意。

第 8 章重點介紹了視頻創意的制作思路。

第 9 章介紹如何通過數據分析找出廣告投放中的問題，以及解決問題的思路。

本書通俗易懂，細致介紹了媒體后臺的具體操作步驟，其中不乏一些注意事項，讓你讀完就能上手操作。希望本書能成為大家入行的墊腳石，為你應聘一份優化師的工作助力。如果你是一位剛入行的優化師，那么花兩天時間看看這本書，能夠讓你對這個行業有更進一步的理解。

歡迎你將閱讀本書之后的想法告訴我，可以在購書平臺上留言，也可以在我的微信公眾號“三里屯信息流”上留言反饋。廣告投放、培訓咨詢等商務合作請加商務微信 sanlitunxinxiliu111（公眾號名稱全拼 +3 個數字 1）。

最后，感謝任斌大哥，在你的鼓勵之下，我完成了本書的寫作；感謝所有一起共事過的同事，我們一起參與了這個行業的發展，那是很開心的日子。

　

寧阿姨

2020 年 7 月 22 日