自序
感謝大師們?yōu)槲覀冮_路

剛開始商務寫作時，我并沒辦法從零到有去寫出一些自己的東西，于是我從臉書、亞馬遜、路易威登、易趣、麥當勞“拷貝”已有的故事，再慢慢地加入自己的觀點。

我對于企業(yè)的品牌故事相當感興趣，從蘋果、微軟、谷歌、索尼等公司到迪士尼、星巴克等各行業(yè)龍頭，再到“股神”巴菲特的控股公司伯克希爾·哈撒韋等。然而如果只是原封不動將這些故事抄一遍，一來沒有新意，二來也很難內(nèi)化成自己的東西，于是我用寫一本書的框架思維，試著重新包裝這些故事。當時我從圖書館借了十二個品牌的相關書籍，從中找出自己最有感觸的部分，再分別結(jié)合“管理、營銷、策略”等過去學到的企業(yè)管理理論，改寫為一篇篇自己的短篇文章。最后越寫越起勁，將十二星座的意象賦予品牌故事中：

拉里·佩奇（1973.3.26）：熱情、愛冒險的白羊座創(chuàng)造了谷歌，為人們探索全世界。

馬克·扎克伯格（1984.5.14）：沉穩(wěn)、念舊的金牛座創(chuàng)造了臉書，為人們聯(lián)系全世界。

皮埃爾·奧米迪亞（1967.6.21）：聰明、靈巧的雙子座創(chuàng)造了易趣，讓人們在全世界經(jīng)商。

霍華德·舒爾茨（1953.7.19）：愛家、感性的巨蟹座創(chuàng)造了星巴克，讓人們懂得品嘗和休憩。

路易·威登（1821.8.4）：尊榮、愛表現(xiàn)的獅子座創(chuàng)造了路易威登，讓人們懂得品味和設計。

沃倫·巴菲特（1930.8.30）：細心、注重細節(jié)的處女座創(chuàng)造了伯克希爾·哈撒韋，讓人懂得投資和理財。

雷·克拉克（1902.10.5）：平和、有協(xié)調(diào)力的天秤座創(chuàng)造了麥當勞，為人們節(jié)省時間又滿足味蕾。

比爾·蓋茨（1955.10.28）：神秘、有進取精神的天蝎座創(chuàng)造了微軟，為人們提供便利生活的同時又豐富視野。

華特·迪士尼（1901.12.5）：樂觀、自由的射手座創(chuàng)造了迪士尼，讓純真童話能夠深入人心。

杰夫·貝索斯（1964.1.12）：內(nèi)斂、有耐心的摩羯座創(chuàng)造了亞馬遜，讓書籍學識能夠熏陶人心。

盛田昭夫（1921.1.26）：創(chuàng)新、多變的水瓶座創(chuàng)造了索尼，讓音樂饗宴能夠伴隨左右。

史蒂夫·喬布斯（1955.2.24）：愛藝術、愛浪漫的雙魚座創(chuàng)造了蘋果，讓智慧生活能夠跟隨你我。

一樣的故事，通過結(jié)合不同的理論，再加上輕松的圖畫和星座色彩后，就能有新的味道，也讓自己能更系統(tǒng)化地整理這些故事和理論。這就是拷貝、拆解、上色、拼圖的“神偷力”。最后這數(shù)十篇的文章，不但成了我寫網(wǎng)絡專欄的基礎，更幫我的大腦建立了一套有系統(tǒng)的回路，新觀念可套用舊故事，新故事可結(jié)合舊理論，隨時都能透過加、減、乘、除發(fā)揮“系統(tǒng)力”。

然而要想成功使用這套思維方法，首先必須要能跳脫固有的框架，培養(yǎng)打破標準答案的“思考力”，接下來還要具有不斷執(zhí)行并改良的“行動力”，以及了解自己的天賦特質(zhì)，找到適合自己路線的“門派力”。于是通過對神偷力、系統(tǒng)力、思考力、行動力、門派力的琢磨，不知不覺中，我的專欄文章早已超百篇，并準備出版這第四本書。

僅以此書致敬所有大師，他們?yōu)楹笕颂峁┝藷o限的寶貴素材。