2.3.2 把握短視頻的層次感

教學(xué)類(lèi)短視頻對(duì)于視頻內(nèi)容的層次感要求較高。混亂不堪、缺少層次的教學(xué)類(lèi)短視頻會(huì)讓觀眾不知所云，從而無(wú)法在較短時(shí)間內(nèi)獲得應(yīng)有的知識(shí)。所以運(yùn)營(yíng)者在內(nèi)容設(shè)計(jì)上就應(yīng)注重條理和層次的把握，這樣才能給觀眾留下良好的印象。

“首財(cái)之道”就是這樣一個(gè)專注于理財(cái)?shù)亩桃曨l節(jié)目，以小課堂的形式向目標(biāo)觀眾傳授理財(cái)知識(shí)，輔助觀眾將這些知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中。每個(gè)視頻長(zhǎng)度不超過(guò)5分鐘，充分滿足了現(xiàn)代人習(xí)慣利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)的需求。簡(jiǎn)明清晰的語(yǔ)言、條分縷析的交接，再加上詳細(xì)的圖文介紹，該短視頻節(jié)目贏得了不少目標(biāo)觀眾的喜愛(ài)。

例如，《什么是美元指數(shù)？》這個(gè)僅有2分鐘的短視頻，就為觀眾介紹了美元指數(shù)的含義和應(yīng)用，其講解也被分成了4個(gè)層次。

1.下定義

首先，短視頻給出“美元指數(shù)”的定義，讓觀眾對(duì)這個(gè)概念有了一個(gè)初步的了解。簡(jiǎn)單地說(shuō)，美元指數(shù)就是反映美元在國(guó)際外匯市場(chǎng)匯率情況的指標(biāo)，其間接反映美國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)力和進(jìn)口成本的變動(dòng)情況。

2.溯歷史

隨后，短視頻又繼續(xù)追溯將美元作為國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的歷史淵源。這段內(nèi)容主要幫助觀眾加深對(duì)這個(gè)小概念的印象，也可以在歷史追溯中提供一些更為深入的內(nèi)容。例如，“二戰(zhàn)”后布雷頓森林體系的建立，和其后的解體，在此過(guò)程中美元依然保持世界貨幣地位等。

3.應(yīng)用方法

在這一部分，短視頻對(duì)美元指數(shù)的應(yīng)用做出了講解，其中舉了一個(gè)非常實(shí)用的例子，就是以100美元作為基準(zhǔn)點(diǎn)，如何判斷美元指數(shù)的走高和走低。

4.作用和影響

最后，短視頻還簡(jiǎn)短介紹了美元指數(shù)可能被哪些因素影響和其本身的作用等。

從以上案例可以得知，創(chuàng)作教學(xué)類(lèi)短視頻時(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以從“下定義”“溯歷史”“應(yīng)用方法”及“作用和影響”幾個(gè)層次進(jìn)行把握。至于其他類(lèi)型的短視頻，運(yùn)營(yíng)者也可按照以上邏輯，追本溯源地將內(nèi)容講清楚、說(shuō)明白，從而吸引更多觀眾注意。

除了正課的內(nèi)容，短視頻的最后一部分主要介紹了“首財(cái)之道”課堂的引流方式，也就是讓觀眾通過(guò)掃碼關(guān)注該課堂的公眾號(hào)，從而學(xué)習(xí)層次更深的付費(fèi)內(nèi)容。這種在短視頻最后加入引流內(nèi)容的方式也同樣值得運(yùn)營(yíng)者學(xué)習(xí)借鑒。

短視頻中獨(dú)特的小黑板設(shè)計(jì)可以隨運(yùn)營(yíng)者講解變換內(nèi)容，簡(jiǎn)潔明了，也讓不少不方便外放，或沒(méi)有攜帶耳機(jī)的觀眾可以隨時(shí)觀看，如圖2-8所示。

短視頻的訂閱和微信的訂閱相似，都是根據(jù)相關(guān)觀眾的喜好和需求設(shè)置內(nèi)容，專業(yè)性較強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量較高的短視頻才能真正吸引觀眾關(guān)注。

在短視頻訂閱的變現(xiàn)方式方面，可以先為觀眾提供一些基礎(chǔ)性的免費(fèi)課程，如果觀眾想要對(duì)相關(guān)知識(shí)有更加深入的了解，就需要付費(fèi)才能觀看專業(yè)性更強(qiáng)的“干貨”內(nèi)容。也可以通過(guò)讓觀看免費(fèi)課程的觀眾分享的方式讓短視頻賬號(hào)為更多人所知，從而提高品牌的知名度。所以短視頻訂閱內(nèi)容在制作上可采用專題、系列的形式，這樣既能增加觀眾黏性，也能增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的專業(yè)性。