2.1.2 挖掘熱點，深入表現

如今，在內容創作領域，已經形成了“誰抓住了熱點，誰就可以抓住流量”的現象，與熱點相關的內容總是可以吸引最多的目光。

運營者應如何跟蹤熱點呢？最關鍵的就是多關注一些展現熱點的平臺，例如百度、微博、今日頭條等。

除此以外，還必須做好熱點的選擇。要想讓短視頻獲得更好的推廣效果，就必須選擇有價值、有傳播性，可以快速在人們之間造成影響的熱點。選擇好熱點以后，運營者還需要對其進行深入挖掘，并在此基礎上與短視頻內容進行結合。通常情況下，熱點與內容結合的方法包括以下幾種，如圖2-2所示。

1.對比

熱點雖然有比較強的時效性，但是不同階段的熱點很可能具備一定的相似度。在這種情況下，運營者就可以將最近的新熱點與過去曾經引起過廣泛討論的舊熱點進行對比，從而為人們營造一種暖心的回憶感。另外，對新熱點和舊熱點進行對比還可以讓運營者在內容上進行更加深入的挖掘。通過對比的形式，探討某類事件頻頻出現的根本原因，從而向人們傳達更加有價值的觀點和見解，并獲得其認同。

2.疊加

有時，一個熱點可能無法帶來太高的關注度。因此，為了能夠進一步擴大傳播范圍，運營者也可以采用疊加的方法，即選擇兩個本來沒有直接關系的熱點，然后找出其中的內在連接點，從而使其連接在一起。

將熱點進行疊加，一方面可以吸引更多人的關注，另一方面也可以使短視頻內容更加富有吸引力。一般來說，熱點爆發時，立刻就會涌現出一大批同類的短視頻，運營者要想從中脫穎而出，就必須要展現創意。只有這樣，才可以讓人們在觀看短視頻以后留下深刻印象，從而達到良好的營銷效果。

3.延展

一個熱點的爆發，背后所體現的不僅是熱點本身，還有更加深刻的內涵。運營者對一個熱點進行延展性思考的過程，其實就是一個深度挖掘的過程。在這個過程中，運營者必須準確找到更有特色的切入點，才可以讓最終完成的短視頻與眾不同。

創作內容時，跟蹤熱點、深入表現是非常關鍵的一個環節。要把這個環節做好，除了必須經常關注一些可以展現熱點的平臺，還需要掌握熱點與內容結合的方法。熱點與內容結合好了，才能夠提升短視頻內容的質量。