2.1.1 內容主題切中個性和趣味性

在快消費時代，產品的種類日益增多，琳瑯滿目的產品讓消費者眼花繚亂，與此同時，消費者的需求也在日益增長，越來越多樣化。在這種情況下，能夠體現個性和趣味性的產品更受消費者的青睞。

這一現象也體現在“內容”這一戰場上。隨著短視頻的發展，其內容越來越紛繁雜亂，觀眾越來越渴望看到具有個性和趣味性的優質內容。細數那些備受觀眾喜愛的短視頻作品，其內容都極具個性和趣味性。

例如，papi 醬之所以能夠憑借原創短視頻走紅網絡，原因就在于其視頻內容極具個性和趣味性。papi 醬的短視頻大多聚焦時事熱點和人們現實生活中的真實情景，深入挖掘“槽點”，通過對生活中普遍存在的問題的吐槽引發人們的共鳴。

papi醬的視頻不是為了吐槽而吐槽，而是表達出了很多人的心聲，尤其戳中了當下很多年輕人“內心深處對人生真相的凝視”的需求。這種直擊內心的內容滿足了人們的個性化需求，同時，papi 醬對于時下熱點和生活現象的犀利吐槽和分析、生動的表演等都體現了短視頻的個性。

例如點擊率極高的《男性生存法則》系列，在《男默女淚》這一期短視頻中，papi 醬站在女性的角度，對女性和男性對于事物的看法如此不同，且男性總是無法明白女性的想法這一生活現象進行了言辭激烈的吐槽。這種現象在生活中十分常見，同時 papi 醬用鮮明犀利的言辭說出了很多女性的心聲，引發了很多女性的共鳴。找準“槽點”進行吐槽并引發人們共鳴無疑是 papi 醬短視頻的個性。圖2-1是 papi醬的周一放送節目《男性生存法則之男默女淚》。

除此之外，papi醬的短視頻也極富趣味性。papi醬的吐槽雖言辭犀利但也風趣幽默，再配上她充滿趣味性的聲音和生動的表演，大大增加了短視頻的趣味性。

papi 醬的短視頻所體現出的個性和趣味性是其成功的重要因素。對于其他短視頻運營者也是如此，體現出個性和趣味性的短視頻更能吸引人們的關注，因此，運營者在策劃短視頻主題時，要選擇個性化和富有趣味的主題。

圖2-1 《男性生存法則之男默女淚》節目截圖