1.1.4 短視頻和直播成為黃金拍檔

短視頻和直播都曾經歷過火熱發展的階段，兩者各有優勢和不足，而兩者的結合能夠更大地發揮雙方的優勢，彌補彼此的不足，實現“1+1＞2”的效果。

相比短視頻，直播的互動性和社交性更強。消費者可實時參與到直播中來，與運營者進行互動和交流，同時，多樣化的直播模式也滿足了消費者的社交需求。此外，直播的變現方式較多，與短視頻相比變現更為容易。

直播的不足體現為內容的同質化，難以吸引大量關注，而短視頻內容可融合技能分享、街頭采訪、幽默搞怪、公益教育、社會熱點等多種主題，能夠吸引更多流量。同時，相比直播，短視頻制作對表達形式沒有特別要求，制作流程相對簡單，內容表達更加自由。

短視頻和直播無疑是一組黃金拍檔，短視頻可以彌補直播內容同質化的不足，用豐富多樣且傳播速度快的內容為直播引流。同時，直播在產品展示、試用及與消費者互動方面極具優勢，能夠讓消費者更直觀地了解產品，彌補了短視頻在流量變現方面的不足。二者的結合可謂強強聯手，相得益彰。

“短視頻+直播”帶貨已成為大勢所趨，主要表現在以下幾個方面。

首先，隨著抖音、快手等平臺的崛起，其聚集的流量也越來越多，流量變現是平臺的需求，也是用戶的需求，為此，抖音、快手等平臺紛紛上線了直播功能，助力流量變現。

其次，“短視頻+直播”領域的入局者越來越多。抖音、快手等短視頻平臺發展為短視頻直播平臺，淘寶、京東等電商平臺也紛紛開通了直播功能。此外，越來越多的明星和企業也進入這一領域，許多明星入駐了抖音、快手等平臺，許多企業和商家都通過短視頻或直播銷售產品。

再次，“短視頻+直播”為新零售帶來了新的發展機遇。“短視頻+直播”帶貨打通了線上和線下銷售，線下實體店可以通過短視頻和直播更好地實現線上銷售，農民也可以通過短視頻和直播銷售農產品。

最后，“短視頻+直播”對于商家和消費者而言都是十分有利的，因此受到了二者的青睞。對于商家而言，“短視頻+直播”能夠更好地實現引流和產品銷售，能夠提高產品銷售的效率和產品的整體銷量；對于消費者而言，“短視頻+直播”能夠讓其更全面地了解產品，同時，實時的溝通、交流也能夠帶給其更好的購物體驗。