第1章 抓住視頻號紅利

1.1 視頻號的底層密碼

1.1.1 什么是視頻號

視頻號是微信的短視頻模塊，是一個人人都可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。用戶可以發(fā)布1分鐘內(nèi)的短視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，也可以發(fā)布1～30分鐘的中長視頻，隨時隨地發(fā)揮創(chuàng)造力，和更多人分享生活和世界。對用戶來說，通過視頻號可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號主，點(diǎn)贊、評論，進(jìn)行互動，也可以將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。

在這段話中，“人人都可以記錄”“隨時隨地”“創(chuàng)造”“分享”，都是很重要的關(guān)鍵字，微信團(tuán)隊希望將視頻號打造成一個人人都能參與的平臺，而不是少數(shù)人的表達(dá)空間。

綜上所述，從內(nèi)容形式和命名看，視頻號是一個短視頻平臺，但也能發(fā)圖片，它是微信的一部分，這是個極大的優(yōu)勢，視頻號天然不需要做用戶拉新，只需要在適當(dāng)?shù)碾A段，把微信里的用戶激活就可以。它像個大朋友圈，開放式的朋友圈，對所有微信用戶可見；也像個視頻版的公眾號，理解這兩點(diǎn)，對視頻號的運(yùn)營非常重要。

從圖文社交過渡到視頻社交，是互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，用戶的注意力和使用時長，一直在向視頻方向轉(zhuǎn)移，獲取信息的主要方式，也正從文字和圖片轉(zhuǎn)到視頻，接下來的時代，是視頻互聯(lián)網(wǎng)時代。短視頻從原來的“短視頻+”，向“+短視頻”方向演變，短視頻跟直播一樣，會變成互聯(lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容展示形式，而不是一個純平臺，它會變成每個大平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置。對騰訊來講，視頻號可能是互聯(lián)網(wǎng)下半場一個很重要的戰(zhàn)略點(diǎn)，畢竟在短視頻領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)做過了許多嘗試。

在產(chǎn)品層面上，視頻號的作用是讓微信這個社交平臺的內(nèi)容更加多樣化和更加豐富，所以它無所謂成不成，只是大成和小成的區(qū)別。微信創(chuàng)始人張小龍在2020年的公開演講上曾說，微信在短內(nèi)容方面有一定的缺失（來源：騰訊課堂——2020微信公開課pro），視頻號就是短內(nèi)容的一部分。視頻號對微信而言，像一個內(nèi)容形式不一樣的公眾號，公眾號的形式和成功的模式都可以復(fù)制到視頻號，小程序的成功經(jīng)驗(yàn)也可以參考。微信團(tuán)隊這次把視頻號直接放到朋友圈下面，作為微信的第二入口，也說明了他們對視頻號的重視。