第1章 抓住視頻號紅利

1.1 視頻號的底層密碼

1.1.1 什么是視頻號

視頻號是微信的短視頻模塊，是一個人人都可以記錄和創作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。用戶可以發布1分鐘內的短視頻，或者9張以內的圖片，也可以發布1～30分鐘的中長視頻，隨時隨地發揮創造力，和更多人分享生活和世界。對用戶來說，通過視頻號可以發現更多有意思的人和內容，關注感興趣的視頻號主，點贊、評論，進行互動，也可以將視頻轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內容。

在這段話中，“人人都可以記錄”“隨時隨地”“創造”“分享”，都是很重要的關鍵字，微信團隊希望將視頻號打造成一個人人都能參與的平臺，而不是少數人的表達空間。

綜上所述，從內容形式和命名看，視頻號是一個短視頻平臺，但也能發圖片，它是微信的一部分，這是個極大的優勢，視頻號天然不需要做用戶拉新，只需要在適當的階段，把微信里的用戶激活就可以。它像個大朋友圈，開放式的朋友圈，對所有微信用戶可見；也像個視頻版的公眾號，理解這兩點，對視頻號的運營非常重要。

從圖文社交過渡到視頻社交，是互聯網的趨勢，用戶的注意力和使用時長，一直在向視頻方向轉移，獲取信息的主要方式，也正從文字和圖片轉到視頻，接下來的時代，是視頻互聯網時代。短視頻從原來的“短視頻+”，向“+短視頻”方向演變，短視頻跟直播一樣，會變成互聯網主流的內容展示形式，而不是一個純平臺，它會變成每個大平臺的標準配置。對騰訊來講，視頻號可能是互聯網下半場一個很重要的戰略點，畢竟在短視頻領域，騰訊已經做過了許多嘗試。

在產品層面上，視頻號的作用是讓微信這個社交平臺的內容更加多樣化和更加豐富，所以它無所謂成不成，只是大成和小成的區別。微信創始人張小龍在2020年的公開演講上曾說，微信在短內容方面有一定的缺失（來源：騰訊課堂——2020微信公開課pro），視頻號就是短內容的一部分。視頻號對微信而言，像一個內容形式不一樣的公眾號，公眾號的形式和成功的模式都可以復制到視頻號，小程序的成功經驗也可以參考。微信團隊這次把視頻號直接放到朋友圈下面，作為微信的第二入口，也說明了他們對視頻號的重視。