第一節 產業結構演進戰略

一、企業領域戰略12345

圖1-1企業領域戰略12345要素

1．領域：是指企業經營的行業范圍，“我們企業是干什么的？”。

2．領域戰略是指企業的行業范圍選擇戰略，是單一行業的專業化戰略還是多行業組合的多元化戰略。簡單地說就是專業化與多元化問題。

3．專業化與多元化實質就是“企業為誰提供什么服務？”的問題。如果再細說就是“企業，何時，何地，為誰，提供何種服務？”

4．有關專業化與多元化的爭論由來已久，有人說專業化是“墳墓”，有人說多元化是“陷阱”，實際上專業化、多元化都是企業發展的戰略選擇之一，不存在絕對的對與錯的問題，關鍵是是否適合您自己的問題。因為專業化成功者有之失敗者有之，多元化成功者有之，失敗者有之，關鍵是要從四方面考慮專業化與多元化哪一個更適合于您自己的問題，這便是企業領域戰略選擇四原則：客戶導向原則、產業引力原則、企業發展原則、能力專長原則。具體見表1-1企業領域戰略選擇四原則。

5．根據企業的實證研究，企業的領域戰略選擇一般遵循五種順序選擇發展：

在企業初創期受規模、實力、經驗、能力等影響一般都采用單一化戰略，包括單一化的產品，單一化的行業；當企業發展到一定規模時，單一化已經滿足不了企業需求便開始向一體化戰略發展，包括縱向一體化，橫向一體化；當企業一體化發展還不能滿足企業的發展欲望時，企業一般進入相關多元化發展戰略階段，充分發揮利用企業的一切資源；在企業相關多元化之后，企業為追求更大發展可能進入無關多元化發展戰略階段；無關多元化發展能成功的企業多數都是大型、超大型企業，并且是管理強化的企業；有不少中小企業過早進入多元化，失敗的幾率就比較大，當然也有不少大型企業多元化失敗的案例；多元化失敗之后多數企業又開始了歸核化，即回歸專業化，回歸到核心能力上。當然，這只是企業領域戰略的一般演進規律，并不表明企業都按此順序發展。

企業領域選擇四原則：“我們為誰提供什么服務？”

表1-1索榮公司企業領域戰略四原則

二、國際產業結構演進規律

1．農業化：農業化主要是以土地為主要財富，以自給自足為主的小農經濟。農業化、農業社會有幾千年的歷史。曾經在農業社會創造出輝煌的文明古國要么早已不存在，要么是第三世界的弱國窮國，如埃及、印度、中國。

2．工業化：工業化一般是指傳統的農業社會向現代工業社會轉變的過程。19世紀蒸汽機的發明，正式揭開了工業革命序幕。英國、美國以機器生產代替手工生產、以機器大工業取代工場手工業的變革；德國、法國、日本也陸續完成了工業革命。世界工業化有200多年歷史。工業革命的結果使農業不再占優勢地位，工業和貿易及交通運輸業開始在經濟中占據主導地位。

工業化使國際產業結構發生了第一次巨大變化，國際發達國家告別了小農經濟進入了工業社會。工業化最大的結果是帶來了東西差距：完成工業化的國家迅速成為強國富國；沒有完成工業化的國家成為弱國窮國。“落后就要挨打”，西方強國富國迅速開始了殖民化的道路，開始對弱國窮國的剝削和壓榨。

3．信息化：信息化是繼工業化之后，人類生產方式的又一次飛躍。信息化是生產特征轉換和產業結構演進的動態過程。這個過程的基本走勢表現為，由物質生產為主向知識生產為主轉換，由相對低效益的農業、工業向相對高效益的知識服務業、高技術產業演進。信息化就是把最先進的信息化技術應用于各行各業，實現各行各業現代化。信息化就是為工業化插上騰飛的翅膀。信息化以二戰時計算機的開發應用為開端，隨著計算機技術、光通信技術、因特網技術以及微電子技術還有軟件技術，這幾個方面技術的飛速發展，使得人們在經濟、社會、思維以及生活方式上發生了深刻的變化。

西方國家明顯在這一輪競爭潮流中又占優勢，發達國家都是在實現工業化的基礎上進入信息化發展階段的。他們是在完全工業化的基礎上的內在需求延伸走向信息化，信息化與工業化的深刻交融更進一步地推動了西方產業結構的升級換代。西方國家改變以原料為基礎的傳統工業結構，進入以高科技為主導的信息化產業結構。IBM、惠普、微軟、英特爾、雅虎、亞馬遜等是其典型代表。

4．中國的三化產業道路

我認為中國目前關鍵在于三化產業道路：信息化、工業化、農業化。

十六大報告指出：“實現工業化仍然是我國現代化進程中艱巨的歷史性任務。信息化是我國加快實現工業化和現代化的必然選擇。堅持以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，走出一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化路子。”

“推進產業結構優化升級，形成以高新技術產業為先導、基礎產業和制造業為支撐、服務業全面發展的產業格局。優先發展信息產業，在經濟和社會領域廣泛應用信息技術。積極發展對經濟增長有突破性重大帶動作用的高新技術產業。用高新技術和先進適用技術改造傳統產業，大力振興裝備制造業。繼續加強基礎設施建設。加快發展現代服務業，提高第三產業在國民經濟中的比重。正確處理發展高新技術產業和傳統產業、資金技術密集型產業和勞動密集型產業、虛擬經濟和實體經濟的關系。”

但同時需要盡早轉型農業化，因為中國仍然是一個以農業為主體的社會，如何把農村城鎮化、農業現代化、農民轉型化是中國產業提升的關鍵。一方面農業是基礎，全國農業化問題不能解決，就談不上中國工業化；另一方面農村、農民是工業化的最大市場、消費者；再一方面不解決農村、農民、農業化問題就達不到中國的小康目標。

中國產業結構演進發展關鍵在于正確處理信息化、工業化、農業化之間的關系，以信息化為龍頭，以工業化為支撐，以農業化為基礎，做到龍頭、龍身、龍尾的血肉相聯，從而騰飛中華巨龍！

三、中國產業結構演進升級與轉換

1．中國改革開放后產業結構發展的五個階段

第一階段，以生活消費品為主的輕工業發展階段第一階段從1978到1982年，為矯正重工業傾斜發展戰略導致的輕、重工業結構失衡問題，輕紡工業被放在經濟發展的優先地位，輕工業比重在短短幾年從43%上升到50%。在居民消費需求迅速擴張的推動下，消費品工業經歷了一個“補課型”的快速擴張時期，并較快地完成了工業化的第一階段。

第二階段，以重化工原材料為主的發展階段

第二階段是80年代中后期，輕、重工業保持基本平衡的發展態勢。消費品工業的迅速發展就需要各種消費品工業原料、燃料的供給，因此，以重化工原材料供給為主的供給工業迅速跟進發展。但我國消費品工業是依靠進口設備、零部件和關鍵技術發展起來的，缺少國內基礎工業、特別是裝備工業的廣泛支持，缺少自我發展和創新能力。

第三階段，以家用電器為核心的機電工業迅速發展

第三階段從1992年及90年代中后期開始，隨著人均收入水平提高，居民對耐用消費品的需求逐步增加，拉動了以家用電器為核心的機電工業迅速發展。工業結構升級的主要矛盾也開始由資源供給，轉到工業技術開發創新能力方面。

以海爾、海信、澳柯瑪、小天鵝、科龍、新飛、長虹、春蘭、康佳、創維等一大批家電企業迅速發展壯大，成為中國的大型規模化企業。

第四階段，以重工業及基礎設施為中心的基礎產業發展階段

在基礎設施和基礎工業瓶頸制約下，在亞洲金融危機，在擴大內需等綜合因素推動起來的基礎建設投資拉動了基礎工業的發展，公路、鐵路、電力、城市建設等大規模的基礎投資。我國工業結構重新出現較明顯的重工業化趨勢，到1998年，重工業增加值占全部工業的比重已達到60%。石化行業的中石化、中石油、中海油；汽車行業的一汽、上汽、東風等迅速發展。隨著住房制度的改革，城鎮化的進程，房地產業、建材工業迅速發展，據《福布斯》中國百富榜顯示2002年中國首富排行榜100人中，竟有47個民營企業家涉足房地產業，幾乎達一半之多。

第五階段，信息化、高科技行業是國家產業政策重點鼓勵的行業

十六大提出：我國未來的新型工業化道路是“堅持以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化”，“優先發展信息產業，在經濟和社會領域廣泛應用信息技術。積極發展對經濟增長有突破性重大帶動作用的高新技術產業。用高新技術和先進適用技術改造傳統產業，大力振興裝備制造業。”“推進產業結構優化升級，形成以高新技術產業為先導、基礎產業和制造業為支撐、服務業全面發展的產業格局。”最終在2020年“基本實現工業化”。美國的IBM、惠普、微軟、英特爾，中國的聯想、方正、同方、華為、中興、亞信、聯通、網通、中國移動、用友、金山、新浪、搜狐都是信息產業的代表企業。

有人認為中國十大潛力行業是信息行業、高科技行業、基礎產業、汽車行業、生物工程、房地產行業、新能源新材料、金融行業、物流行業、媒體行業等。

2．“煤油燈企業”的故事您會不會重演

人們最愛舉的例子是“煤油燈企業現象”。煤油燈曾經是人類的主要照明器具。但隨著電燈的普及，煤油燈作為照明器具從人類生活中消失了。曾經以生產煤油燈為安身立命基業的企業，也消失了，這就是技術改變人類生活方式的過程。在這個過程中，一些企業安身立命的基礎消失了。人類社會的需求結構與消費結構，是我們企業生存的終極原因。我們回頭看看中國二十幾年來的產業演進史，會發現“煤油燈企業現象”是如此驚人地普遍。當彩電成為消費主流時，會有一批新企業一窩蜂崛起，而一批曾經紅火興旺的黑白電視機制造企業慢慢地死去。一批新的光碟影音播出設備企業的崛起，必然伴隨著磁帶影音播出設備企業的大面積死亡。企業主動通過產業升級，實現永續經營的似乎不多。中國很少像通用電氣、飛利普、西門子這樣的始終站在產業前沿、長盛不衰的百年企業，很重要的一個原因就是中國企業的戰略缺失，缺乏主動實現產業升級的戰略能力。“煤油燈企業現象”并不是一個已經結束的故事。

四、500強行業分布狀況

1．世界500強行業分布

世界500強企業主要集中于商業銀行與儲蓄銀行、煉油業、電子電氣設備、食品店與藥店、機動車輛與零部件、電訊、貿易、公用設施（天然氣與電力）、人壽與健康保險、一般商品等行業。從企業個數來看，世界500強企業共分布于46個行業，1994年到2000年上述十個行業排在前十一名，共有270家企業左右，不過總體上趨于減少。企業數趨于減少的行業有電子電氣設備、貿易、人壽與健康保險、（股份）財產與意外業、化學品、金屬業等，企業數趨于增多的行業有制藥業、專業零售商、能源業等，多數行業的企業數基本沒有大的變動。

信息產業在世界500強企業中表現突出，已成為世界經濟發展的支柱產業。世界進入信息化時代，主要表現就是信息產業快速發展，這在世界500強企業中也可以看出。金融業、通訊業、電子和電氣設備業、計算機和辦公設備業、保險業、計算機服務和軟件業、網絡通訊等信息產業的企業獲利能力大幅度上升，地位越來越重要。1994年獲利近115O億美元，占同年世界500強企業總利潤的40.8%，2000年共獲利近3000億美元，占同年世界500強企業總利潤的45%左右，比1994年提高了4.2個百分點，比1994年增長1.6倍，比同期世界500強企業利潤增長（1.4倍）要快。

主要獲利行業是商業銀行與儲蓄銀行、煉油業、電訊、電子電氣設備、制藥、多種經營財務公司、機動車輛與零部件、（股份）財產與意外業、人壽與健康保險、計算機與辦公設備、能源、證券、公用設施（天然氣與電力）、計算機服務和軟件、食品店與藥店、煙草、一般商品、化學品等。這些行業一直保持較高的份額，排在前列，總計獲利由1994年的2269.7億美元上升到5643.2億美元，占世界500強總利潤的75%到85%，具有重要的地位。

傳統行業兩極分化，傳統行業中部分行業獲利能力仍較強，如煉油業、制藥業、機動車輛與零部件、食品店與藥店、煙草業等，有些行業如化工、食品業、出版與印刷業、橡膠與塑料制品業等則獲利能力大幅下降，排除2000年油價上漲因素，能源、采礦與原油生產業的獲利能力也不好。可以預計，未來的傳統行業與新興行業相比，效益差距將明顯拉大。由于人工成本增加，產品價格下跌以及需求減少，傳統行業利潤額繼續下降，從而導致傳統行業競爭力進一步減弱，排名繼續下滑。

計算機服務和軟件、制藥、金融業、科研與攝影和控制設備業、煙草業、香皂與化妝品、食品服務業、煉油業、證券、電訊業、電子電氣設備業等銷售利潤率保持較高水平，且趨于上升。計算機服務和軟件、制藥業的銷售利潤率保持在15%以上，金融業、科研與攝影和控制設備業、煙草業基本保持在10%左右，香皂與化妝品、食品服務業、飲料等也在9%左右，這些行業的銷售利潤率很高。化學品、林產品與紙制品、能源、保險業、專業零售商、食品、公用設施（天然氣與電力）、出版與印刷、航空與航天、機動車輛與零部件等的銷售利潤率一直較低。從趨勢來看，計算機服務和軟件、制藥、金融業、科研與攝影和控制設備業、煙草業、香皂與化妝品、食品服務業、煉油業、保險業、電訊業、電子電氣設備業等趨于上升。

表1-25年來利潤率增長最快的行業

表1-3最佳投資行業（10年股東總回報）

2．中國500強行業分布

2002年中國500強產業分布中，第二產業占主導地位，第三產業是重要力量。500強企業中，第二產業的企業占72.8%，第三產業占25%；電子及通信設備制造業、金屬業的企業最多；石油、天然氣開采與石化業、金融業的收入比重超過了10%；石油、天然氣開采與石化業、郵電通信業和金融業等壟斷行業企業盈利能力最強；第三產業企業的資產占絕大部分，金融業企業資產所占比重達到63.1%；各類批發業企業人均營業收入、平均資產周轉率最高。從實現利潤上看，第一產業只有0.43%，第二產業63.33%，第三產業35.76%，差距極為明顯。

從各行業來看，2004中國企業500強分布在33個行業。按企業個數排行，黑色金屬冶煉及制品加工業排在前列，前10名的行業依次是：黑色金屬冶煉及制品加工業（53家，占500強的10.6%）、電子及通信設備制造業（40家，占企業500強的8%）、土木工程建筑業（36家，占企業500強的7.2%）、汽車、摩托車及零部件業（31家占企業500強的6.2%）、電氣機械及器材制造業（28家，占企業500強的5.6%）、交通運輸及輔助業和煤炭采選業及工農業設備（23家，占企業500強的4.6%）、進出口貿易和其他零售批發業（20家，占企業500強的4%）。與20仍年中國企業500強相比，除排在第一的黑色金屬冶煉及制品加工業無大的變化外，電子及通信設備制造業進入500強的企業數有所減少，其余行業進入500強的企業數都有較大幅度的變化。