打造今日頭條自傳播陣地

今日頭條依靠精準的內容分發技術，將基于個性化推薦的內容消費做到了極致。每個人在今日頭條上都能看到自己想要看的新聞、視頻，找到自己需要的信息。因此，今日頭條成為當下智能手機的必備App，用戶數量龐大，是社交電商打造個人IP的自傳播陣地之一。

通常，社交電商可以利用今日頭條的三個板塊打造自傳播戰地，樹立個人IP，如圖2-15所示。

陣地一：文字+圖片板塊

這一板塊主要是通過文字和圖片來構建優質內容，以有用、新奇和個性的內容來吸引用戶關注。

發布途徑主要有兩個，分別為“發微頭條”選項和“寫文章”選項。不管是發微頭條還是寫文章，社交電商都需要秉持兩個原則才能“一鳴驚人”，如圖2-16所示。

（1）在擅長領域發力。想要在今日頭條快速引流，社交電商在發微頭條或寫文章之前必須清楚自己擅長什么領域。找到這個領域，然后進行深度創作，才能拿出更有用、更有趣的東西。假如你擅長服裝設計，你就可以在服裝設計、穿搭、選擇等方面發文發圖；假如你廚藝了得，你就可以在烹制技法、擺盤技巧、食療養生等方面發文發圖。

（2）內容為王。微頭條和文章想要吸引用戶，必須有優質的內容，這就需要社交電商秉持內容為王的原則。那么，到底什么才是真正的內容為王呢？主要包括以下三個方面，如表2-2所示。

陣地二：視頻板塊

在今日頭條上，社交電商除了可以通過“發微頭條”和“寫文章”的方式來吸引粉絲之外，還可以通過“拍小視頻”和“發視頻”的形式，以視頻為自身的私域流量池引流。今日頭條的視頻算法有去中心化、疊加推薦的特點，因此，社交電商想要獲得更大的推薦力度和曝光率，需要從五個關鍵指標入手，如圖2-17所示。

（1）完播率。完播率是指視頻完整播放完畢的比例，完播率越高說明社交電商發布的視頻吸引力越大。

（2）點贊量。如果說完播率是合格線，那么點贊率就是優品的推薦。點贊率越高，得到的推薦力也就越大。

（3）評論數。評論視頻的人越多，就證明視頻的內容越好。

（4）轉發量。轉發的人越多，傳播的范圍就越廣，重疊推薦的概率自然也就增加。

（5）轉粉率。轉粉率是指用戶轉變為粉絲的百分比，比如100名點擊觀看的用戶中有60人成為你的粉絲，那么轉粉率就是60%。轉粉率決定了社交電商是否具備持續吸引用戶的能力，也是決定其是否具備成為一個“抖音大咖”的潛力指標。

以上五個關鍵指標越高，其被今日頭條疊加推薦的機會就越大，也就越容易成為爆款視頻。那么，如何才能提高這五個關鍵指標呢？社交電商可以從四個方面入手，如表2-3所示。

陣地三：直播板塊

通常，社交電商在和用戶互動時需要掌握四個技巧，如表2-4所示。