前言

我喜歡閱讀。

通過閱讀不同的書籍和文章，可以領略最前沿的商業趨勢，了解企業通過何種創意策略克服困難、應對競爭，了解消費者行為背后的購買動機及決策驅動力，并洞悉各地文化異同所帶來的差異化商業實踐。

閱讀給我帶來的是海量的學問儲備，這些學問儲備充盈了我的頭腦，豐富了我的人生，成為我的終身財富。

縱有萬貫家財，如未惠及他人，便等同糞土。同理，腹有詩書學問，若無法分享予人，那也是一文不值。

因此，我喜歡做老師，因為可以在課堂上分享學問。我堅持寫文，成為著書之人，因為書本和文思的力量可以將我的觀點與他人切磋。我相信，分享就是最好的學習。

于是，就有了我的第四本書：《成為被喜歡的品牌》。

初衷

寫《成為被喜歡的品牌》的初衷，源于國內很多品牌在品牌建設和塑造方面有過多曲解。品牌主不清楚品牌建設與營銷之間的區別，不明白品牌建設對企業長期利潤的重要性，不了解在互聯網時代（尤其是新冠疫情后）建設品牌的方式與過去已大相徑庭。所以，我希望通過通俗易懂的文字和生動的真實案例，為讀者解析品牌建設的基礎概念，希望以此啟發大家進行深入思考。

在這個人與人可隨時隨地互通的信息時代，品牌最需要洞悉的是溝通模式的顛覆，溝通模式早已不再是“我跟你說”的對話語境。品牌要跟消費者做朋友，并認真經營與他們的關系。

在現實生活中，與人交往亦同理可循。互聯網讓我們掌握了一種全新的溝通方式，我們只有維系朋友關系，才能增強相互間的聯系力。

作為一個終身學習的倡導者，2020年初，我與吳骎先生（Martin）在本職工作之余，聯合創辦了“壹陸學堂”學習社群，目的是為同樣立志終身學習的人提供學習靈感，讓大家在平日也可以修煉內功。這個社群的成員，大部分是我的學生和曾經聽過我分享的朋友。大家日常在線分享學問，交流學習心得，這份友情甚至延續到了生活中。大家有一個共同目標，就是通過新的溝通模式，豐富個人的人生履歷。

感謝

我從2019年就開始與中信出版集團的朋友策劃選題、醞釀靈感了，但書文主題反復調整，始終未能落實，直至2020年初全球性的新型冠狀病毒肺炎疫情暴發。這次疫情，帶來了諸多不幸，全球經濟停擺，萬千家庭痛失至愛，實在是一次人類歷史上的大災難，讓人十分痛心。

但世事造化，在居家隔離的這段時間，我反倒靜下心有了充足的受眾洞察，并構思本書該有的樣子。靈感乍現，我打開電腦，在四個月之內就完成了本書的初稿。當然，撰稿期間所經歷的各種跌宕起伏，不足為外人道也。

所以，首先要感謝中信出版集團同人的體諒和包容。特別是一直支持我的編輯宋冬雪女士，沒有宋女士的耐心鼓勵，我相信這本書不會有機會面世。

我也要感謝Martin，他除了幫助我閱讀初稿內容，還給了我很多寶貴建議，并協力采訪了8位創業者，分享了他們的品牌經營之道。

我的中文書寫、表達能力向來不強，加之我是一個思維跳躍的人，所以特別邀請了我在香港大學的學生，充滿智慧的張墨讓女士編輯了本書的初稿。這是最冗長煩瑣的工作，但因她對我的思路知之甚明，所以是最能勝任的一位。除了編輯文字，她還幫忙梳理了文敘觀點間的前后邏輯。

本書可以完成，其實還有一群幕后功臣要感謝，他們就是“壹陸學堂”創始初期的160名會員。我們每天在微信群中交流學問，我也會趁機在群里分享書中的內容和案例，征詢大家的觀點和意見。大家在閱讀本書時，可以看到他們對案例的評價。這真是一次超棒的共創內容和共同學習的體驗！

在這里，我希望把這些學員的名字全列出來，以示我由衷的感謝（排名不分先后）：

張辰鈺、趙楠、雷耿堅、伍青青、黃華君、洪瑜舒、陳雪瓊、焦婷婷、周濤、范瑞禎、田玉清、喬雙麗、金明、侯京俠、張潔、李飛英、馬晨程、楊龍亮、鄭雯、易靈琰、蔣子翰、張榮昌、孟海濤、戴薇、黃丹、林焱、馬俊斌、楊舒婷、林昕、李岑樅、張墨讓、李昕橋、曾凡欣、周筠、劉剛、梁寶燕、黃鶴、吳昊天、曾令影、趙秀娥、戚云蕓、張磊、黃世盛、韓晶晶、莊穗君、付穎、劉曉燕、楊鳳英、駱妙如、鄒立孟、方娜、陳玉彬、張敏、糜若英、趙雷、蔣佳妤、孟潔華、李瑤、王務杰、吳柳荷、張璐、王靜、邢子怡、沈鷺、梁甜、王雪、段竹穎、魏凡淳、杜金鳳、王萌、王容、黃翠紅、徐夢舟、張小燕、梁秀玲、陳慧雅、林靜霞、范蕊婷、張弢、許學潤、徐琨、謝文娟、劉亞琳、李家棟、吳瑜、趙麟、趙旖旎、田耕輝、周秋群、張蕤、徐萍、王彬、周晨、李佳炬、趙英男、張羽翔、曹雯、詹麗娜、梁立、劉莉莉、左唯政、陳美美、李靜、胡藍心、岳凌涵、謝超、段黎梅、陳樂領、張浩峰、段心鑫、胡妍妍、陳子聰、吳琪娟、范赟、黃俊杰、劉妙、黃廣懿、陳麗斯、王衛東、唐菲、許冠雄、丁濤、于沐鑫、鄧韞、夏艷、郭慧、周舟、丁丹、趙翔宇、林可婕、吳文斌、林瑞豐、李茂彥、陳娟、梁少珊、柯云、陳麗娟、黃開立、陳琴、黃晨陽、陳唯奕、關穎、李振、孫永剛、佘定洋、楊曉曼、徐軍華、竇凱、范春雅、黃剛、張迪、蘇婷婷、蘭陳怡、張智慧、吳凱西、楊芳、舒雪麗、吳珺、甄偉常、顧慧滟、楊楚婷、鄭蘭翔、鐘毓、錢多多。

最后，感謝親人和朋友的支持。

預祝大家，閱《成為被喜歡的品牌》有所感，在實際工作中有所悟。

陳亮途
2020年5月31日