前言

編寫目的

隨著電子商務(wù)市場的不斷發(fā)展，淘寶平臺的競爭環(huán)境、淘寶用戶的特征等要素均已發(fā)生變化，淘寶網(wǎng)作為早年的“創(chuàng)業(yè)圣地”，對創(chuàng)業(yè)者雖然依然具有很大的吸引力，但淘寶創(chuàng)業(yè)已不再是輕而易舉的事情了。

為了更好地幫助讀者認識淘寶網(wǎng)，掌握淘寶網(wǎng)的開店過程和經(jīng)營方法，我們曾編寫了《淘寶網(wǎng)開店、裝修、運營、推廣與管理（微課版）》一書。該書上市3年多來，得到了很多老師和讀者的好評。在此期間，網(wǎng)店的運營方法不斷發(fā)生變化，為了讓廣大讀者更好地了解這些變化，并能將新方法和新思維運用到淘寶店鋪的運營中，我們在第1版的基礎(chǔ)上進行了一定的改進，主要表現(xiàn)在以下3個方面。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化：本書采用“案例導入+知識講解＋疑難解答+課后習題”的體例結(jié)構(gòu)進行講解，先以真實的典型案例啟發(fā)讀者，并結(jié)合淘寶網(wǎng)店開設(shè)、裝修、運營、推廣和管理等各種知識展開，力求為讀者的學習全方位護航。

內(nèi)容優(yōu)化：電子商務(wù)的快速發(fā)展使網(wǎng)店運營與管理的方法發(fā)生了變化，基于此，我們對內(nèi)容進行了優(yōu)化，增加了目前網(wǎng)店運營的新知識，如拍攝和制作主圖視頻、店鋪視覺設(shè)計、裝修移動端店鋪、直播引流推廣、內(nèi)容轉(zhuǎn)化推廣、移動端店鋪推廣等，從而幫助讀者更好地在淘寶網(wǎng)上發(fā)揮所長，同時兼顧口碑與盈利。

案例優(yōu)化：對于與淘寶網(wǎng)店運營相關(guān)的所有案例和內(nèi)容介紹，我們都做了相應(yīng)的更新，以幫助讀者更好地掌握當前網(wǎng)店運營的方法。

本書特色

作為淘寶網(wǎng)店運營的教材，與目前市場上的其他同類書相比，本書具有以下特色。

知識全面：本書從淘寶網(wǎng)店的開設(shè)、裝修、運營、推廣與管理等角度出發(fā)，全面地講了述網(wǎng)店運營所需的所有技能，以幫助讀者從零開始進行網(wǎng)店的開設(shè)、運營與管理。

結(jié)構(gòu)合理：本書以“案例導入”為切入點，通過真實的案例啟發(fā)讀者，然后結(jié)合淘寶網(wǎng)店開設(shè)、裝修、運營、推廣與管理等一系列知識進行全面細致的闡述，最后再通過課后習題進行能力的鞏固提升。

案例豐富：除了“案例導入”外，本書在知識講解過程中均以文字或圖片的形式列舉對應(yīng)的案例，這些案例具有很強的可讀性，可以幫助讀者快速理解與掌握相關(guān)內(nèi)容，加深對知識的理解。

實用性強：本書結(jié)合真實的網(wǎng)店需求，通過操作實例同步展開相關(guān)知識的講解，讀者可以借鑒書中的實例進行操作，也可以在其基礎(chǔ)上進行擴展練習。

教學資源

本書通過掃二維碼的方式給讀者提供配套的視頻教學資料，讀者直接掃描二維碼即可觀看。相關(guān)素材和效果文件可登錄人郵教育社區(qū)下載。

編者介紹

本書由經(jīng)驗豐富的網(wǎng)店老手與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高手編寫，同時也得到了眾多資深網(wǎng)店店主的支持，在此表示衷心的感謝。由于作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者批評指正。

編者

2020年10月