內容提要

互聯網的快速發展使網絡營銷成為企業營銷推廣的主流方式。本書從網絡營銷策劃和推廣的角度出發，首先介紹了網絡營銷的基礎知識、網絡營銷的市場環境與消費者分析等內容，再對常用的網絡營銷方法，如事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、活動營銷、知識營銷、會員營銷、軟文營銷等進行了介紹，并講解了如何通過搜索引擎、新媒體、社交網絡、短視頻和直播平臺等渠道應用營銷方法，最后還對網絡營銷活動的策劃、策劃書的寫作、策劃的執行與評價、推廣文案等進行了介紹。本書內容層層深入，且實例豐富，向讀者全方位介紹了網絡營銷策劃與推廣的知識和技能，能有效幫助讀者提升網絡營銷策劃與推廣的能力。

本書可作為高等院校市場營銷、網絡營銷等專業相關課程的教材，也可供有志于或正在從事營銷推廣相關工作的人員學習和參考。