推薦語

都說做To C產品是吃青春飯，做To B產品是越老越吃香。在我看來，這是因為做To B產品需要對產業、行業有更長時間的積淀。相比前兩年To B產品經理的書，本書對To B產品的認知更加全面，也講了不少商業運營的話題，讓我受益匪淺，推薦閱讀。

——蘇杰 產品創新顧問，《人人都是產品經理》系列圖書作者

在消費互聯網大幅升級之后，產業互聯網逐漸“走到”舞臺中央，時代也在“召喚”更多優秀的To B產品。經常有SaaS行業CEO問我有沒有可以推薦的To B產品總監和產品經理，我往往無人可薦。這是因為國內這方面人才稀缺，而優秀的人才也都在崗。基于此，我期待更多優秀To B產品經理的出現，期待更多人閱讀《To B產品經理入門》。

——吳昊 SaaS創業顧問、《SaaS創業路線圖》作者

李鑫的新書《To B 產品經理入門》從入門篇、產品策劃篇、商業運營篇三個角度，詳細地介紹了To B產品經理的各個方面，并且在書中穿插了很多案例供讀者學習和思考。這本書會助力讀者在To B產品領域的職業發展，推薦大家閱讀。

——李寬 產品專家，《B端產品經理必修課》系列圖書作者

這本書讓我眼前一亮。作者不但講清楚了To B產品的策劃方法和技巧，更重要的是，可以幫讀者厘清很多底層的邏輯和關系。本書讓讀者在學會“如何做”的同時，可以更加深入地理解“為什么這么做”，幫助讀者在To B產品經理的職業道路上走得更遠。

——劉涵宇 連續創業者，騰訊前高級產品經理，《解構產品經理》作者

在產業互聯網和全方位數字化加速推進的大背景下，越來越多的企業更加重視通過互聯網技術來實現降本增效乃至模式升級的目的。因此，To B產品及To B產品經理就自然而然受到更多的關注。To B產品經理是當下一個可以良好和持續發展的職業，對于想入門這個領域的讀者，這本書可以提供一個全鏈路的參考。

——朱百寧 螞蟻集團產品總監，《自傳播》作者

作為用戶，通常對 To C 產品更容易理解，入門也就簡單一些。To B 產品概念復雜，工作方法也大不相同，很難單純依賴想象和碎片的描述去付諸實踐。《To B產品經理入門》就是一本不錯的指導手冊。讀者通過本書能夠對 To B 產品經理的工作內容有相對完善的了解。書中案例豐富，我自己也獲益良多。

——劉飛 阿里巴巴高級產品專家，《產品思維》作者

一款To B產品的商業孵化及運營過程是復雜、漫長且會受到多種因素影響的。在這個過程中，產品經理起到了定調和掌舵的作用。產品經理需要持續不斷地對產品進行打磨，甚至對產品模式進行推演，才能實現對整個過程的預判和把控，本書作者在這些方面都擁有完整的經歷。

本書通俗易懂地介紹了To B產品及To B產品經理的各個方面。如果你對To B產品充滿興趣，想要成為一個To B產品經理，那么我強烈推薦你通讀本書，它將會是你入門To B產品經理的經典讀物。希望更多的人通過閱讀本書了解甚至成為To B產品經理，為中國互聯網發展的下半場貢獻一份力量。

——張亮 騰訊前零信任訪問控制產品負責人，騰訊云前高級產品經理

面對產業數字化轉型升級的浪潮，企業和政府需要實現核心業務的在線化和智能化，而To B產品經理設計和管理的水平在這個過程中有著舉足輕重的作用。在本書中，作者將傳統B端產品管理的規劃、設計、研發、發布、監控過程創造性地與互聯網To C產品的設計規劃思路相融合，幫助讀者有效地建立了To B產品經理的知識體系，值得一讀。

——張競宇 《人工智能產品經理》作者

未來，產品經理與行業結合越來越緊密。尤其是To B產品，對產品經理在業務、產品設計、運營及商業化等方面提出了新的要求。本書從入門到深入，為產品新人構建了一套完整的To B產品認知體系。

——唐韌 《產品經理必懂的技術那點事兒》作者

近幾年，從事To B產品的人員越來越多，但卻苦于找不到合適的學習資料。李鑫這本書為從事To B產品的新人打開了一扇窗，幫助讀者節約了大量獨自探索的時間，快速入門To B產品的策劃、設計與運營工作，值得一讀！

——劉津 《破繭成蝶》系列圖書作者

本書全面探討了商業化To B產品的建設特點、相關技術、商業運作的要點，并且結合實際項目和經驗進行了真誠的分享，相信在很多方面都會讓讀者有所啟發。

——楊堃 《決勝B端》作者

未來所有的企業可能都是互聯網企業，也意味著To B產品經理將成為職場新藍海。但是，和To C產品經理不同，To B產品經理面對的不是消費者，無法通過自身的體驗去推導B端用戶的體驗。因此，To B產品經理入門往往相對困難。李鑫的《To B產品經理入門》是一本淺顯易懂的書，相信會幫助你順利度過迷茫的入門期。

——王戴明 公眾號“ToB老人家”主理人

“人人都是產品經理”，但并不是“人人都能成為To B產品經理”。To B產品和To C產品的打造邏輯完全不同，因此它對產品經理的能力模型也提出了更專業的要求。產業互聯網的崛起會催生對To B產品經理的更多需求，有志于投身這一浪潮的產品新人可以從《To B產品經理入門》出發，把理論和實踐結合起來，努力成長為中國產業互聯網的中堅力量。

——衛夕 公眾號“衛夕指北”主理人

當C端流量紅利幾近枯竭的時候，越來越多的公司將目光對準處在創業藍海的To B行業，市場上也催生了對To B人才的強烈需求。可對于新手而言，To B產品晦澀難懂，任何人想成為行業的精英，都著實需要下一番功夫。幸運的是，我們可以從前輩的經驗中汲取養分。李鑫通過《To B產品經理入門》這本書，“從思到行”將入行To B產品經理這件事變得簡單容易，推薦大家閱讀。

——王偉 阿里產品專家，《電商產品經理》作者

如果你想了解To B產品的基因，就需要一個向導。《To B產品經理入門》就是一本好的指南書，指導To B產品打造的方向。

——彭力立 比心交互經理，《人機生活》作者

本書把細碎繁雜的To B產品及To B產品經理的工作翔實有序地道來，讓初學者可以入門，入門者可以進階，進階者可以得到啟發。

——楊世剛 教育行業產品專家，融智云考產品經理

消費互聯網在國內發展較為成熟，而產業互聯網將成為下一個增長點。由于產業上下游間的連接缺失，所以只有每個企業內部實現數字化，才能與網絡上的其他企業形成有效協同。To B產品思維可以推動各企業和行業快速“入網”，提升產業協同效率。李鑫老師的這本書為入門者提供了To B產品策劃、設計和運營的指導思路，值得閱讀。

——劉志遠 《電商產品經理寶典》作者

傳統互聯網企業和新興創業公司在全面擁抱產業互聯網并全力轉向 To B領域時，面臨的第一個難題不是資金、技術、資源，也不是用戶體驗、運營技巧和商業模式，而是“如何找到靠譜的To B產品經理”。

作為有著多年行業咨詢經驗，并長期專注SaaS創業的人，我發現很多公司或團隊把To C的方法、理論和經驗套用在To B場景中，這消耗了大量的精力和時間。李鑫在本書中對To B產品經理所需具備的知識、技能、思維等都做了全面闡述，相信能使此書成為To B領域的入門寶典。我也會為團隊的每一位小伙伴都購買一本《To B產品經理入門》。

——張志發 創業咨詢師，“Q學友”CEO