第1章 碎片化傳播：所有人對所有人的傳播

在網(wǎng)絡(luò)上，由一個(gè)人對一個(gè)人的傳播，產(chǎn)生了所有人對所有人的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播看似簡單，實(shí)則復(fù)雜。一個(gè)人對一個(gè)人的傳播是簡單的，但所有人對所有人的傳播是復(fù)雜的。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)考察的對象就是有大量自組織、大量自由度的開放系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)傳播中任何一條信息的傳播參與者均是該網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的自組織，自組織的互動、跟帖、評論是信息在網(wǎng)絡(luò)傳播的動力。

在傳播中，一傳十，十傳百，百傳千，如果真能像這樣有序地將信息傳播出去，那么這種傳播就是線性的，但網(wǎng)絡(luò)傳播是非線性與動態(tài)的。在真實(shí)的傳播過程中，一條信息被傳播出去后，沒人能知道，也無法預(yù)測它傳播的真實(shí)軌跡是什么樣的。人們只能通過效果來判定信息傳播的效率，所以通常人們會忽視傳播過程，只看傳播效果，而效果也是被有條件地衡量。網(wǎng)絡(luò)傳播并不是簡單的傳播疊加，而是充斥著一對一、一對多、多對一、多對多的傳播，其傳播的非線性特征非常明顯，復(fù)雜性也非常強(qiáng)。復(fù)雜系統(tǒng)都是非線性的動態(tài)系統(tǒng)，所以網(wǎng)絡(luò)傳播的系統(tǒng)是非線性的動態(tài)傳播系統(tǒng)。

微博、微信、抖音等應(yīng)用具有的“自媒體”特性使人們喜歡利用碎片化傳播證明自我存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播被許許多多的人使用也是基于與社會網(wǎng)絡(luò)傳播相同的原則：我努力使我的傳播代價(jià)最小化；我努力使我對其他人的傳播的集體價(jià)值最大化；我努力與我傳播的人群保持互動平衡；我更傾向于與擁有我所需要的資源或者需要我所擁有的資源的人傳播；我更傾向于與那些與我相似的人傳播，并且不太可能與那些與我不同的人傳播；我更傾向于與那些在物理上接近或通過電子方式易接近的人傳播；我更傾向于與人傳播來提高我的適應(yīng)性。^[1]