網絡傳播的整體涌現性

網絡傳播中的自組織個體與傳播環境是深度互動的。網絡上的每個用戶，移動互聯網中對應的每個人，都構成其傳播環境的網絡耗散結構，不斷地與周圍環境交換信息、傳遞信息。產生耗散結構的系統必須是開放的系統，所以網絡傳播的復雜適應系統是開放的系統。網絡信息傳播系統是開放的復雜系統，網絡信息的傳播者通過線上與線下的互動，使虛擬世界與現實世界整合在一起，產生了網絡傳播系統的整體涌現性，其整體涌現性不僅取決于內在的組分和結構，還取決于外在的環境。整體涌現性是指整體大于部分之和。

網絡傳播的整體涌現性是指網絡的碎片化傳播效果，形成了重大而有廣泛影響的社會輿論，是一種新的傳播秩序。網絡傳播的過程從無序開始到形成宏觀的有序，是混沌的。網絡傳播的宏觀有序是通過整體涌現性體現出來的。網絡復雜系統是許許多多獨立的因素（如網友）在許多方面進行相互作用從而形成的一個整體性的、自發性的、可以自我調整的、具有內聚性的自組織，且具有將秩序和混沌融入某種特殊平衡的能力。網絡傳播的最大特點就是“破碎的時空”重新聚合形成新的傳播時空，這種“打碎然后聚合”的趨勢正在成為網絡傳播的主要特征。網絡上的每個人都在自組織的放大下成為自媒體信息的即時生產者、接受者和分享者，網絡傳播去中心化的結果是產生大量傳播的“碎片”，這使信息在個人和群體間更自由地流動，信息在流動過程中會產生聚合“碎片”的需求，這樣就產生新的整體涌現性的傳播效果。

碎片化傳播與網絡傳播的復雜性密切相關。網絡傳播的復雜性可以從多個角度來認識，無論是不斷增加的節點的數量，還是不計其數的個體網友自組織，都讓網絡傳播變得越來越復雜。復雜性是系統自組織的水平的衡量。在復雜網絡傳播系統中，“突現”是大量自組織網友的一種“合作”或“集體”涌現現象。各種傳播事件在它們處于漸變階段時，表現出很強的個性，引起突現的原因雖然各不相同，但是，一旦靠近突變點，各種傳播事件的自組織個性就退居次要地位，而產生集體涌現。

通過大量的、多形式的互動，有可能會在傳播聲量上達到傳播的預期，由海量的網友形成的自組織的互動，通過自媒體的形式大量地傳播，可以就某一信息在網絡上形成可預期的傳播聲量。大量的具有意見領袖作用的博主可能會就某一話題展開討論，但是由于自組織互動的廣泛性，傳播的規模和效果往往會偏離預期，弄巧成拙的事例非常多。但是，對于互動過程中的“正面”和“負面”信息的“平衡”是可控的，對冷信息和熱信息的處理也是可控的，保持互動的持續性是對信息“加熱”和“冷卻”的過程。系統越復雜，原因和結果在空間和時間上相距越遠。純粹的網絡傳播可能只有“因”，沒有“果”，只有對網絡傳播進行控制，才會產生預期內的效果。一般來講，網絡傳播不會有嚴謹的因果關系，只有傳播本身和傳播所帶來的整體涌現性。

[1] 內容選自《傳播網絡理論》，P82。