1.2　短視頻獲得快速發展的原因

短視頻之所以能夠獲得“快生長”，主要在于其更契合用戶對內容消費的需求，短視頻的傳播方式極大地適應了用戶碎片化的生活方式。同時，短視頻制作的低門檻也讓更多的用戶參與其中，許多短視頻的用戶同時也是短視頻的創作者，這極大地釋放了短視頻的生產力。此外，網絡通信技術與推薦算法能夠精準定位用戶群體，迅速增加短視頻的曝光率，也有力地推動了短視頻的蓬勃發展。

1.2.1　符合用戶對內容消費的需求

用戶對內容消費的需求可以細分為四個方面，即快餐化消費、尋求消費指導、獲取新聞資訊、進行深度閱讀，而短視頻恰好契合了用戶對內容消費的細分需求。

1. 快餐化消費

短視頻能夠讓用戶充分利用碎片化時間直觀、生動、便捷地獲取信息，從而降低獲取信息的時間成本，這種快餐化消費更符合現代人的消費習慣。在移動互聯網時代，短視頻以短小精悍、生動有趣的特點，迅速贏得了廣大用戶的喜愛，從而得以飛速發展。

2. 尋求消費指導

現在人們不管是做什么、買什么，不用單純地依靠搜索引擎尋找指導和攻略，還可以從短視頻平臺搜尋信息，在吃、穿、住、行各個方面尋求消費指導。例如，通過美食類短視頻學習各種美食的制作技巧，通過時尚類短視頻學習穿衣打扮，提升個人形象和魅力等。利用這類平臺，用戶可以對一些產品的基本信息、優惠信息及購買價值等有一個基本的了解，從而決定是否消費。

3. 獲取新聞資訊

對新聞資訊的需求幾乎是所有用戶的需求，手機上包含新聞資訊信息的內容形式有文字、圖片、短視頻和直播，與其他三種內容形式相比，短視頻不僅直觀、明了，而且更加生動。

4. 進行深度閱讀

知識內容視頻化同樣是用戶的需求，一些用戶觀看短視頻并不只是為了娛樂消遣，而是想通過深度學習來提升自我。

抖音橫空出世時，娛樂類內容大行其道，但由于同質化嚴重，造成了用戶不同程度的審美疲勞，用戶不滿足于單純的娛樂消費，更希望通過短視頻獲得有深度、有價值的內容，因此能夠滿足這種深度學習需求的知識類短視頻越來越多。例如，知乎作為頭部知識內容社區，專門上線了短視頻專區，以滿足用戶對深度學習及碎片化學習的需求。

1.2.2　互聯網技術的助推

除了短視頻內容契合用戶的消費需求外，網絡通信技術與推薦算法也是助推短視頻發展的重要因素。

1. 網絡通信技術

在互聯網時代，短視頻是一個水到渠成的產物，它符合互聯網表達方式的演進規律，其迅猛發展的基礎是移動互聯網通信技術的發展。移動互聯網通信技術的升級可以不斷豐富溝通的方式，讓溝通的雙方建立更好的溝通場景。

2. 推薦算法

推薦算法即通過一些數學算法，推測出用戶可能喜歡的內容。機器在推薦之前會對用戶畫像和用戶行為進行分析，準確判斷用戶的喜好，然后選出用戶最可能感興趣的內容。

利用推薦算法進行個性化推薦是短視頻平臺的核心競爭力，可以增強用戶的沉浸感。假如推薦算法不夠成熟，難以形成精準的用戶畫像，在為用戶匹配內容時就會出現偏差，推送不恰當的內容會顯得很突兀，影響用戶在觀看短視頻過程中的沉浸感，不利于增強用戶的黏性。