前言

網絡營銷是借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是在科技發(fā)展、消費者價值變革和市場環(huán)境變化等眾多因素綜合影響下的必然產物，企業(yè)或個人要想獲得持續(xù)的發(fā)展機會，就必須順應市場的變化趨勢，握緊網絡營銷這把利器，為自己爭取更多的發(fā)展空間。事實上，大多數企業(yè)都已經加入了網絡營銷的隊伍，并借助網絡營銷快速建立起了牢固的品牌優(yōu)勢。對于當前的企業(yè)或個人而言，了解網絡營銷的現狀和趨勢、掌握網絡營銷的方法和思維對自身發(fā)展具有十分重要的意義。

然而，隨著網絡營銷隊伍的不斷壯大，網絡營銷市場中的競爭也變得更加激烈。網絡營銷相關工作的從業(yè)者必須懂得分析網絡營銷形式，懂得對網絡營銷資源進行全面的整合和規(guī)劃，才能策劃出真正有影響力、有實際效果的營銷方案，才能真正在未來的營銷市場中占有一席之地。本書從網絡整合營銷的基礎出發(fā)，系統(tǒng)全面地介紹了當前網絡營銷的發(fā)展趨勢、網絡營銷的主要思維和方式，以及網絡整合營銷的基本思路，幫助相關工作從業(yè)者和企業(yè)不斷提高自己的網絡營銷技能和網絡營銷的綜合競爭力。

本書內容

本書共有9章，包括網絡營銷環(huán)境和思維、網絡營銷的主要方式、網絡整合營銷3部分內容，讀者在學習過程中要循序漸進，注重理論與實踐結合，從而更好地掌握本書所述的內容。本書的思維導圖如下，讀者可參考。

本書特色

作為網絡營銷的教材，與目前市場上的其他同類教材相比，本書具有以下特點。

（1）案例豐富。本書每章均以案例導入的方式引導讀者進行學習，并在介紹相關知識的過程中穿插對應的案例。案例以文字或圖片的形式進行展示，具有較強的可讀性和參考性，可以幫助讀者快速理解與掌握相關內容，加深對知識的理解。

（2）理論與實踐結合。本書在講解理論知識的同時，在每節(jié)后均設置“任務實訓及考核”欄目，幫助讀者在學習完知識后，迅速實踐，加強記憶與知識運用效果。

（3）資源豐富。本書提供重點知識拓展，讀者可在相應位置掃碼學習，本書還提供PPT課件、教學大綱等相關教學資源，優(yōu)化教學效果。

本書由湖北經濟學院鮮軍、江蘇城鄉(xiāng)建設職業(yè)技術學院陳蘭英任主編，咸寧職業(yè)技術學院劉婷、廣西理工職業(yè)技術學院馮永強任副主編。第1章、第2章、第4章由鮮軍編寫，第3章、第5章、第8章由陳蘭英編寫，第7章、第9章由劉婷編寫，第6章由馮永強編寫。

在本書的編寫過程中，參考了文案寫作的同類書籍和相關資料，在此謹向這些資料的作者致以誠摯的謝意。由于時間倉促和作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家給予批評指正。

編者
2018年6月