內(nèi)容提要

人們消費習(xí)慣和消費行為的不斷網(wǎng)絡(luò)化，讓網(wǎng)絡(luò)營銷市場變成了各大企業(yè)相互競爭的主戰(zhàn)場，同時讓網(wǎng)絡(luò)整合營銷成了網(wǎng)絡(luò)營銷市場的主流營銷方式。本書從網(wǎng)絡(luò)整合營銷的角度出發(fā)，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識，包括網(wǎng)絡(luò)營銷市場與前景、網(wǎng)絡(luò)營銷思維及渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭趨勢和法則；其次講解了各種網(wǎng)絡(luò)營銷媒體，包括以搜索引擎、電子郵件、博客、IM等為主的傳統(tǒng)營銷媒體，以及以微信、微博、社群、視頻、直播等為主的新營銷媒體；再次介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣內(nèi)容創(chuàng)作；最后結(jié)合各種營銷手段與策略，講解了網(wǎng)絡(luò)營銷的整合及落地、網(wǎng)絡(luò)整合營銷的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例等內(nèi)容。

本書以網(wǎng)絡(luò)整合營銷的實用基礎(chǔ)為寫作導(dǎo)向，可作為各類網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高等院校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作從業(yè)者的參考書。