實戰與提升

通過對本章知識的學習，對下列問題展開討論，在鞏固所學知識的同時，拓展視野，進一步提高自己的能力。

（1）假設某企業新研發了一款“美顏手機”產品，上市之前需要提前對市場環境進行調查，討論該企業可以通過哪些方式、哪些渠道來進行市場調研，如何設計調查問卷。

提示：從問卷調查的對象、方法和步驟的角度出發進行討論，還可以搜索網絡上相關產品的調查問卷進行分析。

（2）分析該“美顏手機”產品的目標用戶人群的特征，討論適合該手機的營銷方式和渠道。

提示：先分析該產品目標用戶人群的特征，包括愛好、年齡、性別、階層、生活方式、經濟狀況等，再分析目標用戶人群的網絡習慣，包括活躍于哪些社交平臺、常用的上網終端、更容易接受的推廣形式等，討論該產品可以通過哪些渠道、哪些方式來進行營銷推廣。