前言

進入新媒體時代，有關內容創業的理論和實踐備受人們關注，目前也正吸引著越來越多的人加入新媒體的創業行列中。其中，新媒體文案作為新媒體運營和內容創業的重要支撐，是眾多新媒體人亟待了解并力求提升相關能力的一個方面。那么，新媒體文案究竟是什么呢？

所謂“新媒體文案”，是指在新媒體傳播形態下的文案。這里的新媒體，是相對于電視、廣播、報紙等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它也是一個比較寬泛的概念，是基于移動互聯網，從而面向客戶提供信息和娛樂的一種傳播形態。

新媒體文案作為其中起著傳播、營銷等作用的內容媒介，相較于傳統媒體文案而言，具有成本低、渠道形式多樣化、互動性強、更廣泛和快捷的二次傳播等優勢，已成為我們進行品牌推廣、產品宣傳和增粉引流的一種重要渠道和方法。

在撰寫了優質的、為用戶所需的新媒體文案的基礎上，運營者不僅可以通過眾多新媒體平臺進行品牌推廣和產品宣傳，還可以策劃與品牌相關的、優質的、有高度傳播性的線上活動。另外，在新媒體平臺的強大算法支撐下，向用戶精準推送信息，提高自身產品和品牌的知名度，吸引眾多用戶關注，實現增粉引流，從而充分利用粉絲經濟，達到相應目的，也是新媒體文案的重要意義所在。

總的來說，新媒體文案通過自身優勢，能為企業和品牌宣傳、產品銷售、自媒體吸粉引流帶來良好的效果。

《新媒體文案一冊通》一書由資深新媒體文案及新媒體運營總監共同編寫，系統地講解如何科學合理、正確有效地進行新媒體內容的編輯和撰寫，從“學以致用”的角度出發，通過大量的案例解析，講解新媒體文案的基本知識、市場調研、數據分析、常用工具、標題、圖片以及內容布局等。

本書分為12章，共有220多個實戰技巧，涉及熱門新媒體文案的多個方面，涵蓋多個行業與多種類型。

【寫作準備】：分為基本知識、市場調研、數據分析和常用工具等4大方面，講述了新媒體文案的基本概念、價值表現、寫作要求、內容構成、認識創作、市場調研、明確對象、分析數據、微信后臺、新榜平臺、排版工具和圖文工具等內容。

【文案撰寫】：分為標題、內容布局、圖片設置、排版設置等4大方面，講述了新媒體文案的標題要素、用戶心理、常見標題類型、內容形式、開頭和結尾、布局方式、表現技巧、圖片素材、封面選擇、圖片處理、欄目設置和文字版式等內容。

【推廣營銷】：分為推廣營銷技巧、商業平臺營銷、社交平臺營銷、資訊平臺營銷等4大方面，講述了新媒體文案的營銷方式、優化搜索、推廣方式、電商文案、微商文案、微信文案、微博文案、QQ文案、百度文案和APP文案等內容。

本書從市場調研、數據分析、標題、正文、圖片、排版和營銷等多方面入手，著重介紹新媒體文案的寫作方法，重點學習這些新媒體文案的寫作技巧與方法。具有以下3大特點：

（1）內容知識面廣。本書從寫作準備、文案撰寫和推廣營銷這3個大方面詳細地描述了新媒體文案需要掌握的寫作方法和技巧，以新媒體文案為核心，以推廣營銷為根本出發點進行了12章專題內容的詳解，幫助讀者徹底掌握新媒體文案的寫作技巧。

（2）講解淺顯易懂。本書語言簡潔明了，沒有艱深晦澀的理論，只有理論+經驗技巧+典型實戰案例的結合，更加通俗易懂。

（3）實際且更實用。本書案例貼近生活，內容實用接地氣，案例經典且更具說服力，并側重于從實踐中提煉、總結相關經驗，實用性強，即使是初學者也能輕松掌握并運用到新媒體的營銷與運營中。

參與本書編寫的人員有柏松（筆名：龍飛）、譚賢、楊端陽、劉嬪，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯系微信：157075539。