要邁過抖商規劃的“坑”

了解了抖音的平臺算法及變現方式后，很多人都投身到了抖音短視頻的拼殺中，結果很多人都半途而廢了。原因何在？因為他們做規劃時，沒有避開“坑”，只能膽怯退場。那么，抖商規劃，應該小心哪些“坑”呢？

1．注意變現的潛規則

做抖音賬號時，要努力營造用戶的參與感和儀式感。抖音上的活躍用戶基本上都是95后，他們更加重視品質和情感上的訴求，所以做賬號時，要注意以下幾點。

（1）不要急著變現。用戶群不夠大、用戶黏性不夠強，急著變現，不僅會揠苗助長，還會對用戶造成傷害，讓用戶離開。

（2）不能只關注粉絲用戶數量。做賬號之初，千萬不要刷粉。做賬號之初選擇刷粉開通權限，刷出來的粉絲用戶都是“僵尸粉”，他們不會為賬號發布的視頻進行點贊，該視頻就會被系統判斷為低質量視頻而減少對視頻的推薦度，嚴重的話，還會被系統判斷為低質量賬號，降低賬號權重。

（3）不能盲目跟風。盲目跟風，隨意轉型，只能傷害到原本已經關注了賬號的用戶群體，失去自己賬號原有的風格，定位不清，最終阻礙賬號的發展。

2．短視頻人才的找尋

運營一個抖音賬號的門檻比運營微博、微信公眾號高很多，原因有二：一是因為視頻賬號需要前期策劃人員；二是因為需要攝像、演員、后期等，離不開專業團隊。組建團隊時，還要尋找思維敏捷且學習能力強的人才。

3．顏值爆表不一定能火

雖然抖音前期確實帶火了一大群高顏值的小哥哥和小姐姐，但是，隨著平臺的逐步壯大，高顏值類的網紅同質化嚴重，用戶審美疲勞，IP的打造更加費力，因為粉絲用戶主要以異性為主。

有些顏值低的人，在抖音上也火得很快，但也會在最短的時間里淡出公眾視野。所以，在抖音上顏值高低都不重要，重要的還是自己有特點且接地氣。因為只有這樣，才能提高用戶的接受度，均衡性別，提高粉絲用戶的黏性，更強地引導粉絲用戶。

4．自運營和代運營的優劣勢

目前，常見的抖音運營方式有兩種：自運營和代運營。

（1）自運營。優點：對賬號的掌控程度非常高，能夠實時了解目前的賬號數據，IP的持續性高，成本上更可控。缺點：賬號運營者多數都缺乏專業團隊，團隊組建周期比較長，賬號不溫不火，沒有大的突破，無法變現，無法提升品牌；不斷地試錯，錯失掉搶占流量紅利黃金風口的機會。

（2）代運營。優點：運營成本更低；專業操作效率更高；省力省心。

5．MVP原則

MVP是“minimum viable product ”的簡稱，即最簡可行化分析。抖音賬號的運營，要追求小而精，拋棄大而全，做內容的時候要將注意力集中在一個點上，還要不斷修復、歸納和總結。要追求平穩增長，一步一個腳印地進行。

6．不要猶豫，多思考

做抖音，總是思考和猶豫，只會錯失良機。目前，抖音短視頻平臺的發展還處于成長階段，可以投入少量成本，進行試錯，不斷積累經驗，快步前行；要爭取吸納一定的粉絲用戶群，養成私域流量。

7．做好規劃，吸引粉絲

決定創建抖音賬號后，不要急于制作和發布視頻，一定要想清楚賬號定位、視頻內容以及日后的變現方式。否則，即使積累了大量粉絲，也無法實現持續變現。要把更多的時間用在尋找差異化定位上，一旦搞錯了方向，之后無論多努力，都會變成無用功。