第四章 ｜ 品牌重塑

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌承載更多的是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。