- 動態競爭:后波特時代的競爭優勢
- (美)陳明哲
- 705字
- 2021-01-14 16:57:16
第二篇主要以競爭對抗實際發生的層次,亦即競爭性行動與響應的對偶層次為分析單位,來探討企業間的動態競爭。這種分析方式突破了以往靜態的、以企業層次為焦點的分析方法。本篇中的兩章分別引用不同的理論,來檢視個別競爭性行動特質與競爭性響應特質之間的關系。其中,第3章是開創動態競爭研究非常重要的一篇論文。
第3章主要探討如何根據競爭性行動特質來預測競爭性響應。作者首先根據沖突情境中的決策行為模式,從行動者的承諾(commitment)與防御者面臨的威脅(threat)兩個層面,導引出競爭性響應的四項預測因子,即競爭影響力(competitive impact)、攻擊強度(attack intensity)、執行條件(implementation requirement)以及行動類型(type of action),然后運用社會認知理論的刺激-反應模型來檢視這四項競爭性行動特質對競爭性響應數目(number of responses)與響應時間落差(response lag)的影響。實證結果顯示,競爭影響力及攻擊強度會增加競爭性響應的數目;相較于戰術性行動,戰略性行動或需要持續貫徹執行投入的競爭性行動,可以減少競爭性響應的數目,并且推遲競爭者的響應時間。最后,當競爭者的主要市場受到強烈攻擊時,它們的響應速度反而比較慢。
第4章的焦點是檢視競爭者對競爭性行動采取未響應、延遲響應或配對響應的原因。作者通過博弈論來探究,競爭者對一個受攻擊市場的依賴性(competitor dependence),以及競爭性行動的不可逆轉性(action irreversibility)對競爭性響應的影響。實證結果顯示,競爭者依賴性會降低未響應(nonresponse)的概率,增加響應的時間延遲(response delay),并且提高響應者采取配對響應(matching response)的可能性;行動的不可逆轉性則普遍呈現與以上相反的結果。此外,競爭者依賴性與行動不可逆轉性的交互作用也呈現顯著的效果。最后,研究結果也顯示,攻擊者與早期響應者可以侵蝕晚期響應者和未響應者的市場占有率。