第二節 研究內容與框架

本書以旅游產業融合視角下商業模式創新的“理論解構”和“路徑探討”為研究目標，按照“研究綜述—問題發現—機理提出—典型例證—對策總結”的邏輯，對浙江省實踐從旅游產業融合與商業模式創新的現狀問題、經驗模式、路徑對策等方面進行深層次挖掘。全書將主要研究內容分為理論基礎篇、實踐案例篇、總結展望篇三篇，共十二章，旨在通過學術推演和現狀研究相結合的方式研究旅游產業融合問題，提出融合視角下的旅游商業模式創新機理，為日后浙江省乃至全國旅游產業優質發展提供新思路、新方法。

一、理論基礎篇：第一、二、三章

理論基礎篇主要內容有三：其一，論述了基于融合視角的旅游商業模式創新研究的目的與意義、思路與方法。其二，從產業融合理論、旅游商業模式創新等層面對前人研究成果進行綜述，厘清研究的現狀，找到現階段研究的不足與局限。其三，基于研究現狀與現實發展提出產業融合視角下的旅游商業模式創新機理，闡明浙江省旅游商業模式創新的路徑和方式。本書創造性地提出了基于融合視角的旅游商業模式創新機理，認為現階段旅游產業發展的目標為優質發展，旅游產業優質發展的路徑則是產業融合，產業融合為旅游商業模式創新提供了新方向。

第一章緒論，開篇提綱挈領地點出了本研究的背景與意義、研究內容與框架、研究思路與方法、研究的創新與價值，既對本次研究起到了一個統領作用，也為本課題的進一步研究奠定了良好基礎。

第二章基于融合視角的旅游商業模式創新機理。本章重點梳理商業模式創新相關研究、產業融合相關研究和旅游產業融合相關研究，為本課題提供理論研究支撐，并在此基礎上提出本文的核心——基于融合視角的旅游商業模式創新機理。其中，產業融合是旅游轉型升級與優質發展的實現路徑，產業融合的呈現方式是旅游商業模式創新，旅游商業模式創新包括產業層面和企業層面的模式創新。

第三章浙江省旅游產業融合發展演進與現狀研究。全章將視野聚焦于浙江省，對浙江省旅游產業融合發展歷程和現狀進行了具體闡述，首先基于產業生命周期理論劃分浙江省產業融合的發展階段，并從階段判定和階段表現特征等方面對各階段進行解釋。其次用數據透視浙江省現階段“旅游+”產業融合發展現狀，著重分析浙江省旅游產業融合發展的特點、規模、結構與層次等。

二、實踐案例篇：第四章至第十章

新時代需要新思維，新思維創造新模式。浙江省“旅游+”產業已具備了一定的規模和良好的發展基礎，成為浙江省的比較優勢、競爭優勢和產業優勢，以浙江省旅游產業為研究對象具有典型性，能夠起到示范作用。實踐案例篇共有七章，主要是從實際出發，通過大量的浙江省先進旅游產業融合實踐案例，總結不同類型產業的融合方式，驗證浙江省產業融合下旅游商業模式創新機理。這部分從兩個維度進行了劃分，首先，將現有融合產業對象進行分類，重點研究了“旅游+農業”“旅游+工業”“旅游+體育”“旅游+養生養老”“旅游+商務”“旅游+影視”“旅游+研學”的融合路徑。然后通過對不同類型融合方式的研究，提煉出不同融合路徑下的創新商業模式。其次，每個章節都是按照“現狀研究—模式提出—典型案例—問題對策”的思路進行專門研究，每章不僅對概念進行了界定，還介紹其特點，提出該類型下的創新融合路徑和商業模式，并通過典型案例的選取來反復驗證這一融合模式的科學性，針對融合發展問題提出若干對策建議。筆者希望通過這兩個維度的研究，能夠較為科學詳盡地提出旅游產業融合創新機理，展示浙江省先進的融合背景商業模式創新案例，為日后旅游產業優質發展提供新思路。

三、總結展望篇：第十一、十二章

第十一章融合視角下浙江省旅游商業模式創新。本章主要是站在一個宏觀視角下，基于前面章節的大量案例研究內容，從先進經驗總結、問題發現、對策建議三部分切入并展開論述。首先在大量案例研究的基礎上總結融合經驗，從政策、市場、項目、組織等方面分析浙江省旅游融合能夠走在全國前列的原因；同時，針對浙江省在產業融合大環境下商業模式創新的過程中所面臨的資源整合、技術創新、市場融合、功能聚合等方面的問題，提出若干具有針對性的建議。

第十二章基于融合視角的旅游商業模式創新。本章從理論層面和實踐層面分別對產業融合視角下旅游商業模式創新機理和浙江實踐分析的研究進行總結；并且根據本文的研究缺陷，從研究方向、研究對象、研究內容、研究方法、研究范圍等角度提出本課題深入研究的方向。