第二章 基于融合視角的旅游商業模式創新機理

在旅游業轉型升級、提質增效的背景下，我國旅游業日益呈現出旅游消費大眾化、旅游動機多元化、旅游主體散客化、旅游需求個性化等趨勢，傳統旅游產業的單一商業模式已無法滿足多樣化市場需求，當前旅行社、景區等旅游主體普遍呈現低利潤營收現象。因此旅游商業模式創新勢在必行。鑒于旅游產業的綜合性特征，旅游產業融合已經成為旅游產業轉型升級的主要路徑，尤其是通過產業融合帶動商業模式創新和業態創新，已經成為旅游產業發展的重要規律。因此，緊密結合旅游業轉型發展的前沿理論，對商業模式創新理論和產業融合理論的文獻展開系統化梳理，提出融合視角下旅游商業模式的創新機理顯得尤為重要。