第四節(jié) 研究的創(chuàng)新與價值

一、研究的創(chuàng)新

本研究在背景分析、理論回顧和案例研究的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游商業(yè)模式創(chuàng)新的理論框架、實踐經(jīng)驗、實現(xiàn)機(jī)理模型等進(jìn)行了研究，創(chuàng)新之處有以下幾點(diǎn)。

一是研究視角創(chuàng)新。首先，縱觀產(chǎn)業(yè)融合的研究成果和旅游產(chǎn)業(yè)的研究成果，主要以傳統(tǒng)行業(yè)和高科技行業(yè)為研究對象，而旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個較新的研究領(lǐng)域，現(xiàn)有成果主要從單一融合對象的視角，關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)與個別產(chǎn)業(yè)的融合成因、路徑與成效。目前尚無系統(tǒng)論述旅游產(chǎn)業(yè)融合的專門理論，尤其是對多產(chǎn)業(yè)融合路徑的研究還不夠系統(tǒng)。本文將從多融合對象和多融合路徑的系統(tǒng)視角開展課題研究。其次，從商業(yè)模式理論和商業(yè)模式創(chuàng)新理論的研究成果看，大多以傳統(tǒng)行業(yè)為研究對象，旅游業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新的研究，基礎(chǔ)還比較薄弱，與旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展不相匹配。最后，在產(chǎn)業(yè)融合的熱門背景下展開旅游商業(yè)模式創(chuàng)新的研究具有較強(qiáng)的新意。

二是研究觀點(diǎn)創(chuàng)新。本研究的觀點(diǎn)創(chuàng)新主要有三方面。

創(chuàng)新觀點(diǎn)一：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效的實現(xiàn)路徑。產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)屬性為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了可能性。全球經(jīng)濟(jì)正發(fā)生著深刻變化，產(chǎn)業(yè)之間的滲透融合日益活躍，正成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和社會生產(chǎn)力進(jìn)步的重要趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)高關(guān)聯(lián)性、開放性、綜合性的特殊產(chǎn)業(yè)屬性，促使旅游業(yè)成為“旅游+”的推進(jìn)主體，促使旅游業(yè)內(nèi)相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，或旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組等方式，形成多形式、多元化的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

創(chuàng)新觀點(diǎn)二：可盈利、可持續(xù)的商業(yè)模式創(chuàng)新是衡量旅游產(chǎn)業(yè)融合有效的標(biāo)志。實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展是商業(yè)模式創(chuàng)新和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所追求的共同目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為旅游商業(yè)模式創(chuàng)新提供了方向。中觀層面的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新依托于微觀層面的企業(yè)創(chuàng)新的實現(xiàn)，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新升級是旅游商業(yè)模式創(chuàng)新升級的最直觀表現(xiàn)。換言之，衡量旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功本質(zhì)是要形成成熟的、可復(fù)制的旅游商業(yè)模式。

創(chuàng)新觀點(diǎn)三：產(chǎn)業(yè)融合視角下旅游商業(yè)模式創(chuàng)新的本質(zhì)是改變旅游生產(chǎn)函數(shù)，其主要表現(xiàn)是業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進(jìn)收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化并創(chuàng)造新的贏利點(diǎn)，是商業(yè)模式創(chuàng)新的目標(biāo)。旅游業(yè)既是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，也是一個巨大的共享平臺，各產(chǎn)業(yè)可以借助發(fā)展旅游，更好地總結(jié)、梳理、展示發(fā)展成績，提高產(chǎn)業(yè)知名度，擴(kuò)大社會影響；可以借助發(fā)展旅游，拓展產(chǎn)品銷售渠道，提升產(chǎn)品銷售額，擴(kuò)大市場占有率，進(jìn)而收獲更大的市場效益；可以借助發(fā)展旅游，重新審視產(chǎn)業(yè)資源，拓展資源利用空間，挖掘資源利用潛力，進(jìn)而實現(xiàn)資源的多次利用。

三是研究方法創(chuàng)新。從現(xiàn)有文獻(xiàn)研究成果來看，大多數(shù)學(xué)者研究的案例比較單一，且多采用定性分析研究法。本文以浙江省全省各類型的產(chǎn)業(yè)融合案例為研究對象，采用多案例結(jié)合的研究方法，研究商業(yè)模式創(chuàng)新的多種路徑和模式，這將提高產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游商業(yè)模式研究的系統(tǒng)性和全面性。此外，在實踐案例篇中，我們采用案例追蹤法，對每個典型案例進(jìn)行初期的基礎(chǔ)調(diào)查和較長期的發(fā)展跟蹤，加強(qiáng)了發(fā)展規(guī)律把握和機(jī)理模型驗證的準(zhǔn)確性和可靠性。

二、研究的價值

本研究抓住全國旅游產(chǎn)業(yè)融合的熱點(diǎn)，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)業(yè)融合下旅游商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)理模型，并選取浙江省的成功經(jīng)驗進(jìn)行典型分析，對學(xué)術(shù)研究和企業(yè)實踐均具有一定的價值，這將是一本學(xué)術(shù)價值和實踐價值兼具的專著，具體體現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，提出機(jī)理模型，豐富研究內(nèi)容。在旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段，從不同的產(chǎn)業(yè)融合對象和融合方式出發(fā)，重點(diǎn)研究產(chǎn)業(yè)融合視角下旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新，是一個非常值得研究的課題。本文基于產(chǎn)業(yè)融合和商業(yè)模式創(chuàng)新的理論研究基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地提出產(chǎn)業(yè)融合視角下旅游商業(yè)模式創(chuàng)新的理論機(jī)理模型，較為系統(tǒng)地劃分了旅游商業(yè)模式創(chuàng)新類型，并對機(jī)理中的對象、路徑和效應(yīng)進(jìn)行理論分析和實踐驗證，豐富了產(chǎn)業(yè)融合、商業(yè)模式創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的研究應(yīng)用。這既是對旅游商業(yè)模式創(chuàng)新理論的完善，也是對旅游產(chǎn)業(yè)融合理論研究內(nèi)容的進(jìn)一步豐富。此外，本文為更多學(xué)者進(jìn)一步的相關(guān)深入研究奠定了理論基礎(chǔ)，指出了值得探索的方向。

另一方面，深度剖析案例，總結(jié)應(yīng)用經(jīng)驗。目前來看，能夠在產(chǎn)業(yè)融合視角下具體指導(dǎo)旅游商業(yè)模式創(chuàng)新的研究成果還不多。本書通過對浙江省全省多類型商業(yè)模式創(chuàng)新案例的長期跟蹤和系統(tǒng)分析，研究總結(jié)得出具有普適意義的浙江先進(jìn)經(jīng)驗。對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，這有助于創(chuàng)新旅游商業(yè)業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級，對全國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和旅游商業(yè)模式創(chuàng)新都具有實踐引導(dǎo)作用；對政府相關(guān)部門而言，本書在推動旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中，對出臺相關(guān)配套政策和指導(dǎo)地方工作文件具有參考價值；對旅游企業(yè)而言，在尋求商業(yè)模式創(chuàng)新中，本書亦具有探索發(fā)展經(jīng)驗的借鑒意義，有助于優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展收入業(yè)務(wù)，拓寬收入來源。