2.2　貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的八種狀態(tài)

農(nóng)產(chǎn)品上行是電商扶貧的重要內(nèi)容，從目前的實踐來看，雖然已經(jīng)取得了很多成績，但面臨的問題同樣不少。從各地推動農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的程度來看，我梳理出以下八種狀態(tài)，需要我們反思和改進。

第一種，“養(yǎng)在深閨人未知”。大多數(shù)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品是“默默無聞”的，可能生態(tài)環(huán)境很好，可能品質(zhì)很佳，但缺少應有的知名度，無法在市場上引起足夠的關注度。以農(nóng)產(chǎn)品地理標志為例，全國2800個縣區(qū)，目前總共申請到農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局、國家工商總局頒發(fā)的各類地理標志、原產(chǎn)地保護產(chǎn)品等地域品牌的農(nóng)產(chǎn)品也僅約5000件，一個縣平均不到兩件。

第二種，“衣衫襤褸人不識”。目前貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在“上網(wǎng)”的過程中，面臨沒有包裝、不會包裝，包裝不好看、不實用、不結(jié)實、“傻笨粗”等一系列問題，就像一個很有才華的人卻衣衫襤褸，縱然“天生麗質(zhì)難自棄”，也很難讓人發(fā)現(xiàn)。這也是目前貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的重要制約因素，急需懂農(nóng)產(chǎn)品的人到貧困地區(qū)實地調(diào)研，進行有效的文創(chuàng)、設計和包裝改進。

第三種，“衣薄難耐寒夜冷”。與第二種狀態(tài)相反，有的地區(qū)在推進農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中對農(nóng)產(chǎn)品進行了過度包裝，反而影響到農(nóng)產(chǎn)品本身，包括進行過度宣傳，隨意貼上“有機”的標簽，也包括進行不必要的外包裝，不僅增加了產(chǎn)品自身的成本和快遞的成本，還不綠色環(huán)保。這與電商目前在包裝方面流行的簡潔化趨勢是相反的，大家需要認真反思。

第四種，“興孛亡忽人嗟嘆”。這種情況是指大家突然發(fā)現(xiàn)了一個產(chǎn)品很有特色，在短期內(nèi)在網(wǎng)上進行大量炒作。結(jié)果，大量模仿產(chǎn)品、質(zhì)量比較差的產(chǎn)品跟風“上網(wǎng)”，導致原有品牌形象被毀。最為典型的就是2018年春節(jié)因為《舌尖上的中國》第三季而火了一把的章丘鐵鍋，一度被賣斷貨，還有人翻墻取貨，但半年之后就因為大量仿冒產(chǎn)品以次充好，導致鐵鍋產(chǎn)業(yè)徹底失敗。這個教訓是深刻的，政府和當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會還有生產(chǎn)主體，應該保護這些珍貴的地方品牌。

第五種，“萬馬齊喑究可哀”。雖然政府下了很多功夫，也有一些創(chuàng)業(yè)者很想努力，但是農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的一些基本條件始終沒有得到很好的完善，如網(wǎng)速不快，物流很貴，包裝不配套，應有的倉儲條件不具備，沒有電商服務業(yè)等，還有一些政府承諾的優(yōu)惠條件也無法兌現(xiàn)，導致大家傷了心。

第六種，“紅杏枝頭春意鬧”。這是指在一種特色產(chǎn)品推出之后，雖然實現(xiàn)了規(guī)模效應，擴大了品牌影響，農(nóng)民也獲得了實惠，卻在一段時間后形成同質(zhì)化競爭，導致價格下降，利潤變薄，進而導致生產(chǎn)環(huán)節(jié)偷工減料。對此，政府需要及時進行引導，貧困地區(qū)應進行品牌化改造、差異化營銷和生產(chǎn)經(jīng)營主體的有效分工，在要素的重新整合中，不斷轉(zhuǎn)型升級。

第七種，“一花引來百花開”。碭山的黃桃罐頭、網(wǎng)紅產(chǎn)品棗夾核桃，這類產(chǎn)品往往能帶來眾多的農(nóng)村電商發(fā)展機會，但與帶頭人的創(chuàng)新嘗試有很大的關系。能不能將本地某款產(chǎn)品打造成眾人皆知的大單品，帶頭人的初期作用十分重要。

第八種，“前浪未曾輸后浪”。大家應該關注傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在網(wǎng)上的崛起，因為“淘品牌”的發(fā)展曾經(jīng)也走過這樣的道路。在海爾、格力這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)“上網(wǎng)”之后，沒有加工廠的“淘品牌”就顯示出底氣不足的劣勢，逐漸敗下陣來。所以，現(xiàn)在有大量的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以“上網(wǎng)”，或者還可以做農(nóng)產(chǎn)品電商的代工廠。