1.1.1　視頻號與微信生態(tài)

視頻號是一個(gè)讓你可以記錄生活和創(chuàng)作作品的平臺，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。值得一提的是，英文版微信中視頻號叫Channels（頻道），顧名思義，頻道面向的是廣場流量。或許，我們可以換個(gè)更加簡單而貼切的說法來認(rèn)識視頻號。所謂的視頻號，就是你擁有一個(gè)屬于自己的電視頻道，你可以隨心所欲地在屬于你的電視頻道中表演節(jié)目、展示你的才華、發(fā)表你的觀點(diǎn)。視頻號的出現(xiàn)，意味著大家再一次迎來了一個(gè)巨大的短視頻流量紅利期。

用戶開通視頻號后，可以通過視頻號發(fā)布播放時(shí)間在1分鐘內(nèi)的視頻（橫屏、豎屏都可以），或者不超過9張的圖片，同時(shí)還能附上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要通過PC端的后臺，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。

視頻號目前（截至本書完稿時(shí)）擁有評論、點(diǎn)贊、鏈接公眾號文章、發(fā)送給好友（包括群組）、分享到朋友圈、收藏等功能。值得一提的是，你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，還能通過社交推薦、個(gè)性化推薦等方式，走出微信好友的小圈子，進(jìn)入12億用戶的大舞臺。

1.視頻號在微信生態(tài)中的作用

想要更好地了解視頻號，我們必須在微信生態(tài)下去解讀視頻號，因?yàn)橐曨l號并不是孤立存在的。隨著公眾號打開率的降低，公眾號的有效觸達(dá)開始減弱，視頻號無疑成為一個(gè)新的流量宣發(fā)渠道。同時(shí)，朋友圈里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被不斷稀釋（占比減少），視頻號的出現(xiàn)能從短內(nèi)容的層面對此進(jìn)行補(bǔ)充。

總之，視頻號會豐富微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，提升社交的能量和價(jià)值，從而進(jìn)一步提升微信用戶的活躍度。與此同時(shí)，微信的強(qiáng)社交屬性也會將優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容發(fā)掘出來并放大。繼微信公眾號帶來自媒體紅利之后，視頻號將為微信生態(tài)里的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來另一波機(jī)會。

視頻號的補(bǔ)充與分發(fā)屬性

微信做短視頻產(chǎn)品，無論是視頻動態(tài)（即時(shí)視頻）還是視頻號，對外宣稱的想法都是：為每個(gè)用戶創(chuàng)造展示自己的平臺，人人都能創(chuàng)作。這在理論上能豐富微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容。

視頻號的全面開放，必將提高微信小程序、微信小游戲及其他合作產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力，也將為個(gè)人創(chuàng)作者及中小企業(yè)主帶來紅利。而且借助微信生態(tài)，我們可以直接將用戶沉淀為私域流量，從而大大減少引流折損率并提高交易轉(zhuǎn)化率。

綜上所述，針對視頻號，我們可以有如下幾種簡單的理解：

·視頻號+公眾號（圖文內(nèi)容）=流量的打通

·視頻號+社交推薦=公域流量+精準(zhǔn)流量

·視頻號+小程序=私域流量轉(zhuǎn)化

·視頻號+直播=帶貨

視頻號既可以作為公眾號的補(bǔ)充，也可以作為獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)平臺，并且可以和公眾號之間相互引流，這是其他任何生態(tài)都不具備的優(yōu)勢，也是其他平臺無法與之匹敵的原因所在。

視頻號是閉環(huán)私域流量

隨著社交生態(tài)的不斷完善，公域流量的紅利空間越來越窄，而私域流量則有著更廣闊的發(fā)展空間。不管是從抖音還是從快手上面獲取的粉絲，最終都要加微信號，但是這樣的操作極容易因違規(guī)被封號。而視頻號可以直接和公眾號連接綁定，并且支持轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、群，甚至直接發(fā)給某個(gè)好友，這是短視頻領(lǐng)域離微信私域流量最近的產(chǎn)品，使實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)以及與粉絲產(chǎn)生高黏性的路徑明顯短了很多。

抖音是有自己的生態(tài)的，創(chuàng)作者可在平臺內(nèi)通過電商、廣告等形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，消費(fèi)者同樣可以在平臺上完成購買。但是，抖音官網(wǎng)無法運(yùn)營粉絲群，若需要長久、深度運(yùn)營，就必須轉(zhuǎn)移到微信做私域流量。

·私域流量閉環(huán)：視頻號屬于微信生態(tài)，可以通過個(gè)人微信、微信群、朋友圈、公眾號來推廣，從而建立微信+微信群+公眾號+視頻號的私域流量生態(tài)。

·社交閉環(huán)：視頻號自帶社交屬性，可以通過聯(lián)合公眾號（擴(kuò)展鏈接僅支持公眾號）、朋友圈、小程序和微信支付（截至本書完稿時(shí)，小程序和微信支付還未與視頻號打通，但是我們預(yù)估這在未來是必然的事）形成一個(gè)完整的生態(tài)，以便獲取更多的商業(yè)流量，并實(shí)現(xiàn)公域流量向私域流量的轉(zhuǎn)化。

·營銷生態(tài)閉環(huán)：視頻號可以作為橋梁，聯(lián)通微信其他獨(dú)立的產(chǎn)品，比如公眾號、小程序、微信圈子、微信商城等，實(shí)現(xiàn)其他短視頻平臺無法做到的營銷生態(tài)閉環(huán)。

2.視頻號與微信生態(tài)產(chǎn)品的異同

視頻號與朋友圈的異同

視頻號流量是對朋友圈關(guān)系的再次拓展，主要圍繞朋友的朋友展開。從這種社交次級（次屬）關(guān)系鏈的設(shè)計(jì)可以看出，視頻號旨在拓展微信熟人關(guān)系鏈的下一級關(guān)系，這樣就和抖音、快手在用戶定位方面形成了差異。次級關(guān)系鏈以及內(nèi)容生態(tài)的開放，帶來了跨圈層的傳播。因此，大量明星、知名大V都開通了視頻號。

視頻號與朋友圈的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

（1）入口位置。發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。這次視頻號獲得了在發(fā)現(xiàn)頁曝光的機(jī)會，而且僅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戲、電商的位置都高，足以表明微信對視頻號的重視。

（2）內(nèi)容接受者。不難發(fā)現(xiàn)在發(fā)朋友圈得到的點(diǎn)贊越來越少，可見朋友圈已經(jīng)進(jìn)入疲軟狀態(tài)。發(fā)視頻號雖然像發(fā)朋友圈一樣簡單，但是有與朋友圈完全不一樣的體驗(yàn)。朋友圈的圖、文、視頻只有自己的好友可以看到，而視頻號里更多的是陌生人的點(diǎn)贊，也就是說，視頻號內(nèi)容的接收者更多是超出熟人圈的陌生人。基于微信的社交推薦機(jī)制，視頻號依托12億用戶群的微信關(guān)系網(wǎng)，傳播潛力無疑是巨大的。

（3）拉新。視頻號獲得的新用戶一般是在朋友圈中比較活躍的人群，但不是僅面向已有好友。微信作為一個(gè)社交工具，主要的使用場景就是聊天對話和朋友圈，而現(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)選擇關(guān)閉朋友圈，或者設(shè)置僅三天可見，熟悉的社交場景反而成為觸達(dá)用戶難度最大和成本最高的地方，這也是越來越多的人喜歡短視頻的原因。當(dāng)然，視頻號不會只做熟人社交，否則其就是一個(gè)新的朋友圈而已，而且會因?yàn)閳D片、文字、語言都要轉(zhuǎn)化為視頻語言，承載的信息會過于雜亂，而被用戶詬病。

（4）其他區(qū)別。朋友圈與視頻號的其他區(qū)別如下表所示。

朋友圈自誕生起就默認(rèn)支持發(fā)照片，這是因?yàn)閷變|用戶來說，發(fā)照片可以表達(dá)情緒，且明顯要比字斟句酌地寫大段文字簡單。而視頻號可以看作微信針對短內(nèi)容進(jìn)行的一次全民創(chuàng)作嘗試。

為什么不是朋友圈而是視頻號開啟了微信短內(nèi)容時(shí)代？原因其實(shí)非常簡單：朋友圈中的內(nèi)容只有好友可見、可贊、可評論；視頻號中的內(nèi)容微信全網(wǎng)可見、可贊、可評論。

視頻號與公眾號的異同

公眾號給用戶的固有認(rèn)知就是圖文號。視頻號相對于公眾號來說，承載著進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的重任。

公眾號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁，兩個(gè)產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。值得注意的是，在視頻號發(fā)布的視頻上可以加一條擴(kuò)展鏈接，直接為公眾號文章導(dǎo)流。如此一來，視頻號和公眾號就能形成互補(bǔ)關(guān)系，利用短視頻內(nèi)容的快速傳播能力以及公域流量破圈的潛力，公眾號的長內(nèi)容可以獲得更多的打開量和訂閱量。

那么視頻號和公眾號還有哪些異同呢？

（1）定位不同。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，公眾號是一個(gè)中心化的產(chǎn)品，好像一個(gè)封閉的魚塘，魚塘好不好要看魚有多少。而視頻號是去中心化的產(chǎn)品，好像一個(gè)廣場，只要你的內(nèi)容夠好，就能吸引更多的人來觀看。

·和公眾號一樣，視頻號可以被關(guān)注。

·視頻號的內(nèi)容可以分享到朋友圈和群，也可以直接分享給好友。

·公眾號和視頻號之間互相獨(dú)立，互不影響，但內(nèi)容可以在一定程度上打通。

（2）訂閱方式類似。視頻號的號主無法通過點(diǎn)擊粉絲頭像實(shí)現(xiàn)回粉（除非視頻號的號主是你的好友），這一點(diǎn)目前視頻號與公眾號相似。這說明在視頻號中，產(chǎn)品導(dǎo)向是粉絲訂閱式的弱關(guān)系。這傳遞出來的信息是，視頻號里既需要有社交屬性，又需要有一定的廣場效應(yīng)（媒體屬性）。

（3）推薦機(jī)制不同。公眾號的核心推薦機(jī)制是“用戶主動關(guān)注公眾號，然后才會收到公眾號的內(nèi)容推送”；視頻號的推薦機(jī)制是“社交推薦，即使你沒有關(guān)注也有機(jī)會看到別人發(fā)到視頻號上的內(nèi)容”。

（4）表達(dá)形態(tài)不同。與公眾號相比，視頻號的優(yōu)勢還在于短視頻能夠塑造更直觀、更鮮明的品牌立體形象，使IP化運(yùn)作更為順暢。