2.1.3　內容呈現(xiàn)

從之前的文字時代到后來的圖文時代再到如今的視頻時代，隨著時代的變化，內容呈現(xiàn)的方式也在不斷改變。短視頻一方面越來越受用戶和平臺的青睞，另一方面在視頻門檻逐漸變低、內容逐步泛濫之后，如果想要獲得更多、更好的流量，對內容的要求會越來越高。那么，如何制作出吸引用戶的優(yōu)質內容？除了擁有好的腳本外，還要有好的呈現(xiàn)。下面就分幾個方面介紹內容的呈現(xiàn)方法。

1.封面

封面的作用不可小覷，封面和標題決定了50%的推薦流量。

（1）封面與標題互相呼應，要注重人物和故事的完整展現(xiàn)。在平臺運營人員審核或者挑選重點扶持的視頻時，標題和封面是重要的評判標準，其中最重要的就是你的封面與標題是否互相呼應，觀眾能否從封面和標題中了解到你想要講的故事，這決定了他是否點擊進去。

（2）封面圖清晰有重點，可以使用人物近照、物品特寫把自己的風格體現(xiàn)出來。高質量的封面可以以人物為主題，也可以以事物、物品特寫為主題。優(yōu)質的視頻號號主都有自己穩(wěn)定的封面風格。

（3）封面圖可以二次加工。封面上可以加人物、食物或景物特寫，還可利用花字包裝。

（4）目前，視頻號封面是由系統(tǒng)自動選取視頻里的第一幀生成的，所以我們要在視頻的第一幀把重點文字和其他信息添加進去。

需要注意的是，視頻號在分享到微信的時候，會生成一個縮略圖，該縮略圖會將封面的上下裁減掉一部分。

后面我們進行了改進，把視頻的第一幀調整了，把封面要展現(xiàn)的標題和內容盡量往封面中間靠攏，這樣在分享出去的時候封面信息就顯示完整了。

2.標題

在自媒體行業(yè)有這樣一個說法——得標題者得天下。這一點在短視頻領域同樣適用。這里我們就說說怎么取好一個視頻標題。

好標題需要具備如下特點：

（1）滿足觀眾的日常需求，與觀眾緊密相關，洞察生活細節(jié)。

（2）具有畫面感（多出現(xiàn)一些動詞，多用短句，讓標題有畫面感）。舉例：“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”。

（3）尋找共鳴點，比如抓住觀眾的一些興奮點或者談資。舉例：“家有熊孩子如何對付？幾個生活妙招告訴你”。

（4）抓住人性的痛點。舉例：“教你如何才能花最少的錢買最好的東西”。

（5）多用“我”和“你”。

（6）角度要新穎，觀點要突出，態(tài)度要鮮明，站在自己的角度敘述不一樣的事件。

標題的基本類型和套路：

（1）直述型標題——直接將視頻的核心內容說明白。例如：“你好，3月！春暖花開時節(jié)××帶你逛遍杭州西湖”。

（2）懸念式標題——引起觀眾的好奇心。例如：“××半夜不睡覺在干嗎？原來在給大家準備大禮包”。

（3）如何式標題——用提問式標題吸引觀眾。例如：“外面的菜不夠衛(wèi)生，××教你如何在家做出懶人晚餐”。

（4）理由式標題——直接告訴觀眾為什么要看這個視頻。例如：“同樣是紅燒雞翅，××告訴你為什么要這么做”。

（5）熱點式標題——針對熱點進行不同角度的分析。例如：“今年我們沒有相見，每朵櫻花都有個夢想，××帶你記錄今年的武漢櫻花季”。

擬定標題的步驟：

（1）寫標題前，要先問自己幾個問題。

·我的視頻是打算要給誰看的？

·我的視頻想要表達什么？

·我的視頻有什么吸引眼球的地方？

·憑什么讓觀眾留下來看我的視頻？

（2）草擬標題，提取關鍵字。自己讀幾遍標題看是否能表達出自己想要的內容。

（3）修改標題。標題要能和觀眾的心理有共鳴點或引起懸念。

擬定標題的注意事項：

（1）不要盲目跟風，熱點標題固然好，但很可能太多人用導致你的推薦流量被分走。

（2）不要害怕失敗。不可能每個視頻都會大火，要及時進行總結。

（3）不要全盤托出。標題的作用是引發(fā)觀眾好奇心，如果一下子全盤托出，用戶可能就不想點擊了。

（4）多去套用一些高播放量的視頻標題。能火的視頻是有一定原因的，要找出值得借鑒的點。

（5）不要湊合。不要隨意選取標題，這樣會辜負自己的作品。

3.尺寸

視頻號上發(fā)的視頻分為橫屏與豎屏兩種，兩種形式適合不同的視頻內容。

·橫屏：內容展現(xiàn)效果好，適合風景、Vlog（視頻博客，一種短視頻形式），還可以加字幕，這樣大家第一眼就能知道你接下來要做什么。

·豎屏：視覺沖擊力強，人物呈現(xiàn)效果好，適合情景劇、才藝展示。如果你的視頻以人物為主，建議使用豎屏。

視頻號中的視頻上傳規(guī)范如下。

·尺寸：1080×1260（豎屏）或1080×608（橫屏）。

·時長：1分鐘之內。

·大小：不超過30MB。

4.配音

做視頻內容的過程中，配音是一個非常重要的環(huán)節(jié)。好的配音能給視頻加分，讓更多觀眾去轉發(fā)和評論。下面分享幾個可以幫助我們解決短視頻配音的小技巧。

（1）普通配音軟件——配音閣：我們可以采用配音軟件進行配音，這是最直接且免費的方法，非常方便，而且聲音效果整體不錯。我們可以在預覽試聽過程中，采用錄音軟件直接進行配音。

（2）專業(yè)配音軟件——AU：首先我們用自己的電腦進行配音，然后進入AU軟件對音頻進行處理。網上所謂的“百萬調音師”，都是使用這款軟件處理音頻的。

（3）配音硬件——聲卡：好的聲卡能夠彌補我們聲音的不足。通過一個聲卡，我們能調整出自己想要的聲音效果，不管是男聲、女聲還是童音。

短視頻配音需要注意以下幾點：

（1）盡量用支架固定麥克風，若是手持麥克風，我們無法避免手的顫動和帶來的噪聲。特別是在說話時，隨著情緒的變化，或者表達的需要，我們的手會有較大幅度的動作。

（2）有些時候，我們需要移動麥克風來凸顯某一個聲音（比如兩個人對話時，變換麥克風的位置），此時必須要手持麥克風，要注意控制好麥克風離嘴的距離不要太近，這樣會容易錄入爆破音（我們常說的噴麥）和“噗噗”聲。我們此時可以在話筒上加防風罩，或者在麥克風上包一層濕巾。

（3）戶外拍攝的時候應該盡量選擇無風的天氣，并且給麥克風配備海綿套、豬籠、毛衣等防風配件。

關于麥克風的類型后面有專門介紹。