1.2.3　視頻號的未來商業猜想

截至2020年6月，張小龍稱微信視頻號用戶已突破2億，視頻號作為微信生態下的一個新功能讓其充滿了想象空間。

關于視頻號未來的商業布局，我們有以下幾個想法。

1.視頻號+公眾號+小程序+直播

目前，視頻號能關聯微信公眾號，可以與公眾號相互導流。一個火了的視頻，可以為公眾號內容帶來流量和粉絲，反之亦然。

公眾號可以關聯小程序、商城等，所以視頻號可以間接關聯微信公眾號內的一切產品。

視頻號的戰略決策是幫助微信完成“圖文內容+視頻短內容+小程序（推廣+帶貨）+直播”的全生態布局。

2.視頻號+電商

視頻號可能會助力電商發展。比如底部鏈接不僅可以鏈接微信公眾號文章，也可以鏈接騰訊看點直播、有贊商城、京東店鋪等，實現公域到公域、公域到私域的相互導流。公域解決流量問題，私域解決信任問題，實現商業閉環。

小程序

視頻號未來有很大可能會關聯小程序，這樣就可以對產品推廣和帶貨變現起到促進作用，同樣未來也可能關聯直播，讓視頻號的創作者可以在站內像在抖音、快手平臺那樣完成直播。

舉例來說，小程序的浮層還在內測，也就是說，通過視頻展示完一個很好的產品之后，用戶可以很方便地通過浮層馬上跳轉到小程序完成購買。

無論是訂閱號還是視頻號，微信所有的商業化都指向了小程序。在微信上，任何小程序都有歷史痕跡。這樣的痕跡不僅意味著用戶可以查看購買路徑，還有助于用戶購買習慣的形成，從而建立對某一個品牌商場的依賴。

微信小商店

微信小商店（在小程序中的名稱為小商店助手）是小程序團隊打造的SaaS建店工具，是一個無須開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。開通小店后，用戶可以直接在這個小程序里進行直播和賣貨。微信小商店的開通其實是微信對電商開店的扶持。目前，微信小商店支持企業、個體工商戶兩種開店類型，暫不支持個人。除此之外，微信小商店目前暫不支持服務商，后續可能開放店鋪、商品、訂單等一系列標準接口及組件，供第三方接入并提供拓展功能。

群小店

群小店是騰訊為方便微信群購物提供的一種新功能，參與者可在親友群、同事群和同學群內買東西，同時還會返紅包。群小店主打分享和推廣的新購物方式。群小店相當于是為小鵝拼拼提供了一個推廣和分享的渠道，可以更好地鼓勵群主發掘自己私域流量變現的價值，即用紅包和返利來吸引群成員拼團購買小鵝拼拼小程序里面的商品。

群小店的開通入口在小鵝拼拼上，打開小鵝拼拼小程序，可將開通入口分享到微信群內，群內成員點擊鏈接后即可以成功開通群小店。需要注意的是，群主可以開群小店，但是群小店的店主不一定是群主，而是第一個在群內分享該入口鏈接的人。每個群只能有一個群小店。群小店給了群主比較大的權限，比如說群主可以查看群友通過此程序購物省了多少錢，群友購物返利的同時，店主也可以獲得額外獎勵，群消費滿100元還可以開通群秒殺功能，獲得更低價格的好物（僅限群成員購買）。值得玩味的一點是，群小店內的商品均是由小鵝拼拼提供的。

小程序訂單

微信小程序訂單功能的出現進一步完善了小程序的電商屬性。據了解，此前用戶查詢通過微信小程序支付的訂單需要借助小程序入口進行逐一查詢。而有訂單功能后，用戶可以通過訂單管理頁面進行統一查看，并且可以在頁面內對訂單進行管理，如進行申請退款、確認收貨、聯系商家等操作，不但豐富了微信小程序的電商功能，而且從一定程度上提升了用戶的體驗。

由上我們不難看出，如果視頻號與小程序打通，不但能實現短視頻帶貨，而且能實現直播帶貨。視頻號的未來不可限量。

3.視頻號+更多入口

微信在訂閱號消息的常讀欄中新增了視頻入口，那后續會不會增加短視頻的內容呢？筆者覺得至少下面這幾個板塊增加視頻號入口的機會很大：看一看、搜一搜、微信文章內的視頻連接以及通訊錄列表。

視頻號下是可以帶公眾號鏈接的，如果再加上一個小程序的浮層，就可以非常方便地鏈接公眾號，完成內容生產者和粉絲之間的連接，進而產生新的變現模式，比如知識付費。