自序

2017年4月最高人民法院發(fā)布了《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)綱要（2016—2020）》，《2019年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》明確要求全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》，都彰顯出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在中國(guó)日益受到重視。授權(quán)行業(yè)在此背景下迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的行業(yè)報(bào)告顯示，2020年授權(quán)行業(yè)在全世界的商品零售額增長(zhǎng)至近3000億美元，中國(guó)本土達(dá)到了近1000億元的規(guī)模。隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于IP授權(quán)合作的市場(chǎng)需求也越來(lái)越多，與此同時(shí)，行業(yè)人才的稀缺性也變得越來(lái)越高。雖然很多行業(yè)前輩分享了各種授權(quán)案例，但是如果沒(méi)有專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)或者實(shí)踐過(guò)IP授權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)，新進(jìn)入從業(yè)者很難“入門(mén)”。所謂知其然，更要知其所以然，但專(zhuān)門(mén)講IP授權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)的書(shū)籍并不多，很多行業(yè)知識(shí)需要從業(yè)者在實(shí)踐中去累積和轉(zhuǎn)化，新進(jìn)入從業(yè)者必須自行學(xué)習(xí)，這個(gè)挑戰(zhàn)確實(shí)不小。

授權(quán)行業(yè)的新進(jìn)入從業(yè)者普遍存在如下疑惑：授權(quán)該如何去談，IP按何標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，如何尋找被授權(quán)商。在我的從業(yè)生涯中，我多次被咨詢應(yīng)該如何去簽一個(gè)適合自己企業(yè)的IP。我們需要明白的是，每個(gè)領(lǐng)域都有自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言。如果我們不理解數(shù)學(xué)公式，就很難解出數(shù)學(xué)題；如果不會(huì)講英語(yǔ)，就無(wú)法和只會(huì)講英語(yǔ)的人順暢交流；如果不懂計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，就沒(méi)有辦法順利地完成人機(jī)交互。因此，授權(quán)行業(yè)從業(yè)者需要掌握和學(xué)習(xí)很多的基礎(chǔ)概念和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。授權(quán)行業(yè)已形成一個(gè)完整的知識(shí)體系，從業(yè)者只有了解了這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和基礎(chǔ)知識(shí)，才能順利地推動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展。

為什么沒(méi)有一本結(jié)合中國(guó)本土IP授權(quán)發(fā)展情況的基礎(chǔ)指導(dǎo)手冊(cè)呢？在剛?cè)胄械臅r(shí)候我就有這個(gè)困惑，也一直沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一本能夠給新進(jìn)入從業(yè)者提供指導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，大家都是摸著石頭過(guò)河，或者向老牌企業(yè)出來(lái)的前輩們求教，或者自己和被授權(quán)商互相博弈。近幾年終于有一些IP相關(guān)著作面世，但是有的著作對(duì)于新進(jìn)入從業(yè)者來(lái)說(shuō)難度較高，有的著作與中國(guó)IP授權(quán)目前的發(fā)展情況不貼合。雖然有很多專(zhuān)家從不同維度關(guān)注過(guò)IP的發(fā)展，但是大多數(shù)專(zhuān)家的關(guān)注點(diǎn)仍在IP打造和傳播的層面，市場(chǎng)上缺少以IP授權(quán)商業(yè)化為切入點(diǎn)的本土著作。于是我一直在想，應(yīng)該結(jié)合國(guó)外與中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)案例，結(jié)合自身在一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將IP授權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行匯總與整理，并將其普及給熱愛(ài)IP授權(quán)、希望了解更多IP授權(quán)知識(shí)的人們。經(jīng)過(guò)不斷調(diào)研、學(xué)習(xí)和走訪，歷經(jīng)兩年多時(shí)間，我終于完成了從初步計(jì)劃到落筆成書(shū)，個(gè)中艱辛，唯有自知。

正值本書(shū)付梓之時(shí)，我由衷向?yàn)槭跈?quán)行業(yè)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)與付出巨大努力的優(yōu)秀授權(quán)人表示感謝，正是由于你們的共同努力和引領(lǐng)，才讓一個(gè)新興的行業(yè)變得充滿朝氣和生機(jī)。特別感謝授權(quán)行業(yè)前輩于仁國(guó)老師對(duì)本書(shū)提供的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和建議。正所謂求知無(wú)涯，有更多行業(yè)知識(shí)等待我們一起去完善和探索，我僅以個(gè)人微薄之力，作拋磚引玉之用，與各位共勉。

柔俠（Rosia）

2019年12月25日星期五　于北京