推薦序3

我從2006年跨入IP授權行業，迄今已經14年了，說我的大部分青春歲月都奉獻給了這個行業也不為過。我們這代人經歷了從中國市場很少有人知道授權，到今天大家都對IP授權趨之若鶩和視若珍寶的變化。經過這十幾年的探索，授權產業在國內蓬勃發展，日益繁榮。十幾年的時間，我仍不認為自己已全部了解這個行業的要點，仍覺得這個行業還有非常非常多的知識需要我深入學習。

中國授權市場應該是全球發展最快的市場，同樣也是變化最快的市場，例如前兩年我們看到潮流玩具和盲盒突然涌現，接著鋪天蓋地的直播帶貨把所有的人都“搞暈”，如果說2019年的行業關鍵詞是盲盒，那么2020年的行業關鍵詞就變成了直播帶貨，每年都會有新鮮的產物在這個行業里涌現。10年前我們在做授權的時候，研究的渠道是沃爾瑪、家樂福，到了2013年，我們就必須關注電商渠道，到了2020年，私域流量、短視頻、直播又成了我們必須學習的新的知識點。每一個授權行業從業者，都應站在市場的最前沿，如能看準變幻莫測的市場機會，即可創造品類授權的奇跡。

這是一個充滿魅力的行業，充滿創意，充滿變化，充滿生機。在這個行業中，我們可以不斷地挑戰自己，不斷地否決自己，不斷地提高自己的商業嗅覺，發現潛在的生意機會，把創意能力發揮到極致，與授權商一起，與被授權商一起，與媒體平臺一起，合作共贏，一次又一次開創新的授權成功案例。

經過這么多年的推廣與發展，我們欣喜地看到，授權業務模式本身的強勁生命力吸引著越來越多的小伙伴加入這個行業。當大家滿懷熱情地加入時，會發現面臨著不少問題：版權金比例多少是合適的？簽約年限多少是合理的？如何找到靠譜的合作伙伴……希望本書可以幫助各位小伙伴消除一些新入門時的困惑，通過從書中學習最基礎的授權理論知識，然后再加以發揮，成為這個行業的專家，推動行業的發展。再次感謝柔俠孜孜不倦地書寫與研究，彌補了授權行業在基礎授權知識體系方面的空白。