006　線下活動：以主場舞臺為主

線下活動是在實際生活場景中進行的，一般多見于各大文娛晚會、地方性活動和商家促銷活動等。但線下活動策劃不僅有線下部分，如大型的文娛晚會除了在演出場地進行外，還經常會在電視和網絡上直播。這里所說的線下活動策劃是指以線下活動為主、其他宣傳方式為輔的活動形式。

線下活動以主場舞臺為主要活動形式，網絡直播和電視直播為輔助形式，其目的都是增強宣傳效果。例如，某著名歌手的演唱會在網絡上直播，有的電視臺會選擇同步直播。

還有一種活動是我們比較常見的——商場促銷活動。圖1-5所示是某商場的促銷活動，以線下舞臺為主，用節目娛樂群眾，同時在網絡上直播，達到了宣傳效果。

圖1-5　某商場的促銷活動