第一章 古代佛山的品牌意識

品牌是市場營銷發展到一定階段的產物。它作為一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。品牌是公司的名稱、產品或服務的商標，和其他可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。

佛山自古就是一個工商業發達的城市，據《廣東省志》記載，清代的佛山鎮有220多行手工業，連同商業服務業，共計300多個行業。鎮內有4000多戶手工業作坊，上萬種產品，三四千家商戶。這些行業中，有些面臨激烈競爭，為了贏得消費群體的青睞，一些商戶在產品質量、品類，營銷手段和“商標”（字號）管理上下功夫，獲得不俗口碑和良好收益。雖然當時并無“品牌”一詞，也無系統性的理論支撐，但可以認為這些行為中已經有了品牌營銷的意識。

在佛山諸多行業中，紡織、制陶、鑄造、成藥是古代佛山最有代表性的四個行業，本文擬以這四個行業為例，對古代佛山的品牌意識做一個簡略的梳理和闡釋。