從品牌到IP

如果說(shuō)，從商標(biāo)到品牌，當(dāng)佛山完成了從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年，“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮洶涌而至，社群化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)化營(yíng)銷，人格化品牌，原生廣告驅(qū)動(dòng)等等新打法，又對(duì)佛山企業(yè)提出了新的需求。而新一代企業(yè)家的出現(xiàn)，又為佛山故事，寫下新的篇章。

不知不覺中，電商大潮成為中國(guó)商業(yè)主流，即便是曾經(jīng)因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)銷商渠道限制而排斥電商的家電巨鱷，也不得不委身于電商，在每年的雙11、雙12中近身肉搏。

而位于佛山順德的年輕的家電品牌SKG，卻成為“互聯(lián)網(wǎng)家電NO.1”。2013年“雙11”之后，SKG成為天貓“雙11”互聯(lián)網(wǎng)家電銷量三連冠。馬云的秘書通過(guò)層層關(guān)系找到SKG老板劉杰。劉杰在馬云的私人會(huì)所見到了這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大亨。長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多小時(shí)的會(huì)面，馬云表現(xiàn)出對(duì)SKG全球生產(chǎn)、全球銷售的平臺(tái)模式充滿興趣。

在網(wǎng)上搜索SKG，會(huì)跳出來(lái)大量的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、軟文甚至網(wǎng)紅型廣告，電商網(wǎng)站上永遠(yuǎn)都能看到SKG的產(chǎn)品出現(xiàn)在當(dāng)日超級(jí)優(yōu)惠閃購(gòu)欄目。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的打法，在佛山的重慶人劉杰，與其他65個(gè)中國(guó)品牌一起，將自己的品牌搬上了2015年國(guó)慶期間的紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌。

“互聯(lián)網(wǎng)+”加速傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也不斷催生更適應(yīng)時(shí)代的子品牌。承載“希望社會(huì)因我們的存在而變得更加美好”的初心，喊出“給你一個(gè)五星級(jí)的家”二十年后，楊國(guó)強(qiáng)關(guān)注的，已經(jīng)是現(xiàn)代“城市病”，在今天，安全、綠色、生態(tài)、智慧、科技才應(yīng)該是未來(lái)城市的人本內(nèi)涵。

2015年1月23日，碧桂園旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌——橙家首家旗艦店正式開業(yè)，落址廣州花城匯廣場(chǎng)，碧桂園橙家CEO王睿強(qiáng)調(diào)：“碧桂園創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)主席之所以成立橙家，是 ‘碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家’夢(mèng)想的延續(xù)。家裝服務(wù)是房地產(chǎn)開發(fā)后鏈條的關(guān)鍵一環(huán)，也是碧桂園所擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”

“橙家”誕生，也是碧桂園集團(tuán)千億目標(biāo)的重要策略。2015年5月28日，碧桂園旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝“橙家”與指揮家VR強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在碧桂園總部共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)VR家裝體驗(yàn)間。與國(guó)內(nèi)頂尖的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將引發(fā)家裝行業(yè)的又一波變革高潮。